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黄峥卸任CEO背后:拼多多的将来之路如何走?

   日期:2020-07-09     来源:www.360002.com    作者:女装批发网    浏览:672    评论:0    
核心提示:6月22日,新浪财经转载雪球消息,依据福布斯实时富豪排名显示,拼多多开创者黄峥身家达到454亿美金(约合人民币3210亿),超过马云成为中国第二大富豪。

6月22日,新浪财经转载雪球消息,依据福布斯实时富豪排名显示,拼多多开创者黄峥身家达到454亿美金(约合人民币3210亿),超越马云成为中国第二大富豪。现在中国首富为腾讯开创者马化腾,其身家为515亿美金,比黄峥多出61亿美金。

今年4月初到今天,拼多多的股价已经上涨了143%。618的刺激下,美东时间6月19日,拼多多继续上涨6.26%,市值成功突破千亿美元,达到1048.88亿美元。

1、睿智黄峥卸任CEO

黄峥身家暴涨之后,有文章觉得,黄峥很有可能成为首富。

马化腾仅比黄峥多61亿美元,差距不是很大。一方面,是由于黄峥年青,今年才40岁,正值壮年,而马云和马化腾的年龄分别为56岁和49岁。

另一方面,黄峥跟马云、马化腾不一样,马化腾在今年1月份减持后,仅持有腾讯8.58%的股份,而马云仅持有阿里6.1%的股份。黄峥却持有多少拼多多43.3%的股份,是绝对的大股东。

从4月初开始,拼多多股价累计上涨约143%。以此来计算,仅这两个月的时间,拼多多就为黄峥带来约267亿美元的财富。

此番拼多多股价上涨,主要是得益于618大促的表现。

拼多多对外公布的618数据显示。在“百亿补贴”持续加码和10亿现金红包等钜惠福利的带动下,拼多多平台订单量较去年同期增长119%。截至6月18日晚19:40,拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔,19日0点前订单数超11亿笔,GMV同比增长超越300%。

但是,7月2日传来消息,黄峥卸任拼多多CEO,原CTO陈磊成为新CEO。

据最新披露的SEC文件显示,黄峥控制的拼多多股份比例从2020年4月的43.3%降至最新的29.4%。也就是说,黄峥持股比例降低了13.9%。根据拼多多最新市值1028亿美元计算,其身家消失了142.89亿美元(约1009.5亿元人民币)。

一周前,黄峥还超越马云,成为中国富豪榜第二,但是现在的操作,让他之后不会再回到首富的话题当中。可能是黄峥怕自身成为首富吧,而他之前的股份,也的确太多了。

黄峥股票降低6.65亿股(13.9%),具体如何分配?

1、向“繁星慈善基金”捐赠了1.135亿股股票;

2、另外3.71亿股股票将出售二手给拼多多合伙人集体;

3、剩余1.8亿股,价值约38亿美元没有提及;

这38亿美元,约260多亿人民币,可能是黄峥套现了,不过这都是猜测。

在中国,从黄光裕到王健林,首富是非多。少年黄峥是很睿智的,一看自身刷刷冲上财富榜的榜眼位置,立即减持股份,减少身价。

从此举来看,黄峥虽然年少,但是有大魄力,舍得放弃。

无论从当下还是将来看,拼多多能否成为中国网络界的新霸主,拼多多后继进步又会如何?笔者仅从我们的认识角度,做个人的判断。

2、拼多多能否对标阿里?

当下的拼多多想要对标阿里,差距尚远。

BAT三巨头依然代表了中国网络企业的三座高峰,另外,TMD,甚至包括京东、小米,第二阵营的实力依然不容小觑,尤其是美团、字节跳动这两大新贵,甚至有问鼎第一阵营的态势。

在这些强劲的大佬和新秀们面前,拼多多的整体经营实力,还有距离。

阿里已经不仅仅是单纯的电子商务。这么多年的布局,阿里形成了庞大而且复杂的生态体系。也就是说,对一个一般人来说,在手机端的任何一个动作,基本上绕不开阿里或者腾讯他们两家旗下所拥有的各种商品和服务。

娱乐,看电影,听歌,点外卖,出行,甚至是医院挂号、水电煤缴费、乘坐公交车等等,你都有可能要用到腾讯或者阿里的服务。

而且,这些服务还仅仅只是明面上的,即便在某一个城市采用了当地的某家不知名公司开发的APP商品,而隐形的支撑是,这款商品在背后可能依托了阿里云或者腾讯云的计算服务。

这就是当下,中国这两大网络巨头的可怕之处。自己的生活娱乐、上班工作方方面面已经不能离开他们。

即便对标阿里和腾讯,虽然阿里的市值略低于腾讯,但是,不可忽视的是,阿里旗下的另一只大独角兽蚂蚁金服尚未上市,一旦蚂蚁金服上市也必将是超越千亿市值的庞然大物。从阿里的网络基础设施的角度来看,阿里无论是淘宝还是支付宝,更倾向于工具属性,而腾讯的微信、王者荣耀等等愈加倾向于娱乐属性。譬如说支付宝的水电煤缴费,社保公积金等海量城市服务项目的链接,从这个角度来看,从中长期的角度剖析,阿里生态持续为用户创造价值的能力要高于腾讯系。

所以,在电子商务板块,阿里的主要角逐对手有两个,第一个是美团,第二个是京东。第三第四才有可能是拼多多。

在皮皮虾的视频平台上,有网友觉得:

拼多多就这一个商品单打独斗,它的股价大概会下跌,由于虚高太多。不像阿里和腾讯,已经相对稳定, 除非出现特大不好的消息造成股价稍微波动。感觉拼多多泡沫太多。

拼多多的市值到底有没有泡沫,要看拼多多模式能否持续,并且能否持续增长。

3、拼多多后浪成前浪,角逐加剧

拼多多是以社交共享,一起拼团得实惠的模式杀入电子商务范围。甚至有夸大其词者写到:拼多多强势逆袭,打破了电子商务格局已定的谎言,动摇了阿里不可战胜的神话。其精髓尽在一个“拼”字,准确抓住了网络的技术本质,重塑了人与人之间的关系,简直就是一场深刻的人文革命。

社群经济从本质上来说,只是一种营销推广方案,门槛不高,也很简单被模仿。这几年,无论阿里的淘宝还是京东,甚至包括腾讯,都纷纷开启了拼单拼团的推销方法。

另外,从腾讯到京东,还开启了规模愈加宏大的社群经济革新运动。笔者在前文《腾讯和京东,让微商成为正轨军》一文中指出,微信借助自身巨大的用户流量池,开辟了进货渠道平台,一般人就可以借助腾讯(小鹅拼拼)或者京东系的芬香平台,成为微商,将选中的商品生成专属图片(佩带微信二维码),只须通过我们的微信二维码达成的推销,自身就可以获得提成佣金。

前不久,QQ上线了“QQ惠购”,其本质也是一种社群经济的模式。

也就是说,在腾讯和京东的巨大用户流量池当中,人人都可以成为卖家,人人也都是买家。这样的社群经济方法,其规模,其发动更多人参与的内在勉励机制,要远远高于拼多多的帮忙杀价模式。

包括小红书所代表的共享经验带货模式,淘宝形成的直播带货模式,大家都可以看成是单个个体进入商业范围的新型社群经济的滥觞。社群经济并不是拼多多的专利,更不是拼多多的护城河,社群经济的模式日新月异,花样百出。

而巨头们依托已有的优势,譬如说京东依托正品保障和物流优势,阿里依托强大的资源优势,腾讯依托巨大的用户流量优势,进军社群经济范围简直是事半功倍。

再来剖析所谓下沉市场,到底靠不靠得住。

刚开始,拼多多的指向是,四五线城市的小镇年轻人,也就是所谓下沉市场,是拼多多的巨大用户流量场。至今来看,下沉市场其实是一个伪定义。

无论一线大城市还是四五线的小城市,穷人和富人都同步存在。一直以来,拼多多所面对的都是那些价钱敏锐型的人群,只是拼多多转换了定义,叫下沉市场。

有捧臭脚的文章写道:实惠,并趋于不收费,是最好的杀手锏,其他都是浮云,什么品牌水平,情怀用户流量,体验感,这些定义在价钱面前都是渣渣。

这是一种完全没有基本商业理论认识的低端思维和低端逻辑:贪实惠是本能,但是,假如资金允许,谁不会向往优质的产品给自身带来更好的客户体验和身份象征呢?说白了可以这么觉得,假如经济实力允许,在实惠和品质之间,理性的大家会第一选择“品质”。

从另一个角度来看,实惠势必代表着水平的低端。即便拼多多依赖百亿补贴堆积起品质产品的角逐优势,但是这样的杀鸡取卵又能持续到何时?

还有人觉得,拼多多的模式抓住了人性的弱点,爱占实惠。同样站不住脚。爱占实惠的人其实内心深处愈加渴望,自身那个时候经济实力允许了,再也不需要这么委屈巴巴,斤斤计较。所以说,拼多多当下的巨大用户流量是脆弱的,不可持续性深挖和持续性复购的,总有一天会流失掉。

4、从人性的本质到零售的本质

人性的本质,不是爱占实惠,而是爱慕虚荣,追求更好。正是在这样的本质之下,人类的欲望才永远不会满足,由于欲望难以满足,才推进人类不断向前进步,不断进步。

也正是由于大家永远都爱慕虚伪,追求更好,商业世界才会有品牌价值,才会有金碧辉煌的花费场合,也会有溢价于其实质价值数万倍的产品。

那样,基于上述这两点人性的本质,零售的本质到最后肯定是比拼的品牌和品质,而绝不是价钱实惠。

第一,价钱实惠潜在地就等同于水平低劣。

第二,即便在杀入市场之初以底价可以飞速打开局面,取得肯定的市场份额,但是成长到肯定规模之后,肯定会不遗余力地抛弃价钱实惠的方案,向高端迈进。

拼多多的将来之路,道阻且长。

 
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