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Adidas拟推Netflix推销模式,付月费跑鞋按期换新

   日期:2020-01-13     来源:www.taopai168.com    作者:女装批发网    浏览:752    评论:0    
核心提示:一直排名第二位的Adidas,似乎在专业运动上被全方位压制。

一直排名第二位的Adidas,似乎在专业运动上被全方位压制。最近,有财经杂志透露,Adidas已经开始改变方案挑战Nike,但并不是科技上,而是推销模式。

业内人士称,Adidas计划推出的推销方法,为「Netflix模式」。只须你成为Netflix用户,你对电影电视的口味、你收看节目的习惯,以至你搜寻的内容,都成为它制作节目的依据。Netflix会借助这些订阅用户的云数据,制订制作节目的依据以及基础。所以,会时不时推出一些口味并不符合普通人群的小众电视剧。

Adidas去年就曾推出「Futurecraft.Loop」,用的就是一套Netflix推销模式,去推广个性化跑鞋。「Futurecraft.Loop」导入了循环经济中「从摇篮到摇篮」的理念,从设计阶段就排除所有会阻碍收购的元素,整双鞋子只用了一种热塑性材料(TPU),以热压成型技术组合,不需多余的缝线和人造棉。

「当鞋子穿脏了、跑坏了,把它寄回来,大家会用它重做一双。」依据官方说法,现在技术只能重新借助10%,但随制程升级,最后目的是100%收购再制。

现阶段「Futurecraft.Loop」只提供给200位各范围的专业人士进行为期半年的检测,每双鞋附上回寄的包装盒和专属QR code。Adidas从旁纪录鞋子从寄送、采用、收购到再制造过程的实质情况,从中剖析本钱架构,规划收购机制等后勤配套,同时改变制程技术。

Adidas预期,若一切顺利,紧接着将进一步进步成Netflix订阅模式。期望将这套方法,转为月费或年费方法,以维持顾客对品牌的忠诚。月缴固定成本,鞋子坏了就寄回去换回一双当季新款,往后顾客拥有的不再是鞋子本身,而是这项服务。

2020年,Adidas发布一系列「将来工艺」(Futurecraft)造鞋计画。其中扮演要角的是加入很多研发资源的「迅速工厂」(Speedfactory)。

迅速工厂里,有很多专为鞋子设计的机器人和3D列印机,把传统工厂120天的制作过程大幅缩短到几周、甚至几天。让Adidas在传统大规模、准则化的大众市场之外,也能争取小量、客制化的利基市场。

透过一系列「AM4」城市跑鞋,Adidas展示了速度带来的差异性。他们派出设计师到全球六大城市(巴黎、洛杉矶、上海、东京、伦敦和纽约)和当地的跑者密切合作,透过感测器采集跑步习惯和情境,据以设计出顺应当地特点和功能的跑鞋。

举例来说,伦敦人喜爱跑步上下班,但天气多雨造成能见度较低,因此「AM4LDN」的跑鞋外观多彩,加大反光设计;相比之下,纽约跑者的路线是距离长、频繁转向的坚硬水泥地,于是设计师们修改成轻量化并加大脚跟的「AM4NYC」减轻跑者负担。一切客制化都交由3D列印技术迅速修改、检测,跳过传统工厂漫长的开模、制作、修改等过程。

对Adidas来说,短期仍以传统工厂大规模生产为主,但他们期望在2020年让迅速工厂的产量提高到一半,由于其中寄托了Adidas改良经营管理模式的愿景。

在过去,新鞋上市前分店经理会依过往经验预估要进多少量,进太多会有库存、进太少又让客人买不到。若迅速工厂的技术和产能成熟,生产的时效优势可以有效防止库存问题:没有你要的款式?到仓库里「印」一双吧!

另一方面,也解决顾客长久以来的烦恼:鞋子不合脚。

在以往很多生产的模式下,顾客只有尺寸选项,即便外表再喜爱,版型不合只能忍痛放弃。但在爱迪达勾勒出的将来想像中,顾客买鞋只须到店里,穿上内含感应器的鞋子到跑步机上跑一跑,就可以依据爱好和脚型量身订做现场制作,逛个街回来就能拿到热腾腾,刚「印」好独一无二的客制化鞋子。

而在2019年11月12日Adidas宣布关闭了坐落于德国和美国的Speedfactory机器人工厂,并将生产转移到亚洲以削减本钱。

其机器人工厂Speedfactory将在2020年开始向亚洲的两家提供商转移,从而提升其生产更多款式运动鞋的能力,并增强其响应顾客需要的能力。

据路透社报道,两家工厂在打造之初都将重点放在智能化上。最后,这似乎比预期的要困难得多,正如其他行业急于达成智能化一样,在技术还没有筹备就绪时,很简单超出准则并过度加入。

Adidas拒绝透露过去工厂的本钱,只说它们已包括在公司的研发支出中,该支出相比2020年和2020年明显增加。

成立70年来,Adidas仍需不停找出新花样来满足日益挑剔的花费市场,紧接着能否如愿以偿、引领一波运动品牌转型革命?

近几年跑鞋都以高科技为卖点,不断突破的科技革新只为了专业运动员以及一般顾客可以更快同时穿着又很舒适,这样的鞋款就会很热卖。Nike凭着此前的4%以及现在的NEXT%改革跑鞋科技,屡破纪录。

 
标签: Adidas Netflix 跑鞋
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