当梁晓青出现在小红书上时,她标志性的盘头和兰花手指让很多人立刻认出了她是“掏空妈妈钱包”的人。
令人意外的是,当奢侈品牌王某邀请她拍摄手袋广告时,她依旧保持着经典中老年服装的独特姿势,甚至是淘宝限定款。
我们采访了这位进入“国际时尚圈”的中老年时装模特。
30岁的梁晓青因为十多年的从业生涯,已经牢牢地绑在了中老年服装的标签上。在她的呈现中,中老年服装也是我们印象中的定义,优雅、宽松、印花不符合年轻人的审美。
然而对于梁晓青来说,她拍摄的品类只是妈妈和奶奶的衣服的一部分。中老年服装的外观很多,还是需要大家印象中的更新。
01王和淘宝的中老年服装联名?
直到王某在官方账号上发布了自己的视频,梁晓青才意识到这是与官方的正式合作。
在此之前,梁晓青一直认为 Wang只是想宣传她的小红书,因为她只能依靠有限的英语与对方团队交流,甚至因为对方回复邮件的速度太慢了。 ,她曾经觉得自己和某知名品牌的第一次合作就要“黄”了。
在王发的视频中,梁晓青一如既往地可以在几秒钟内改变几十个动作,就像程序化的AI一样流畅。
动作也沿用了她日常拍摄中老年服装的模板,站姿端庄,双腿最大的动作可能是向前交叉,手臂保持最大程度的优雅,兰指是它的精髓。
养成了扔包习惯的梁晓青,在淘宝古装拍摄中需要频繁变换造型,拿了 King的包包也无后顾之忧。随后,她在朋友圈开玩笑说:国王的包也要扔掉。
有人在王某的视频下称这是“奇怪的文化输出”,也有人指责王某让淘宝模特拍广告“太接地气”、“贬低品牌”。梁晓青的反应非常开明。她不认为“脚踏实地”是个坏词,中老年服装也没有“低”的意思。
从某种角度来看,经常展示淘宝中老年服装的梁晓庆,与王某融合得非常好。国际大牌的广告大多不为模特找角度,也不在乎腿长不长。他们可以以更新颖的方式展示产品,更贴近他们的主题。
官方
当淘宝充斥着大气的照片,你甚至都看不到衣服的全貌,中老年服装可能是淘宝上唯一还在努力展示服装本身的品类,不强调风景,简单的搭配,直立范围内的模特姿势。
小红书@梁小青
02淘宝中老年服装模特由“无数梁小青”组成
梁晓青能够成为中老年模特的代表人物,大概与她不寻常的年龄有关。在大部分中老年服装模特都是85、86岁女性的市场上,1992年的她似乎一枝独秀。
其实她的成就确实是一样的:18岁的时候,她第一次尝试拍摄中老年服装,一炮而红,爆款卖了9w件。这也成为她进入这个行业的转折点。她与一位商人签订了为期一年的长期合同,此后她便全身心地投入到中老年服装的拍摄中。
她不仅是同行业最年轻的,也是从业12年的资深中老年服装模特。成为职业模特后,她便形成了自己的标志性形象——身穿各种印花的“妈妈装”,一丝不苟地高高昂起的头颅,脸上始终挂着“慈祥”的笑容,优雅的提包克制双手。
几乎整个中老年服装品类的模特妆容都是如此。梁晓青觉得很多模特根本就不是她,只是因为认识她的人多了,大家就自动认出了长得像她。因为她们的妆容、发型、衣着都一样。
休闲西装离不开各种印花,碎花中式衬衫、棉麻阔腿裤和大花印花大衣;稍微正式一点的西装和裙子多为黑色和深蓝色;瘦一点的衣服都是雪纺的,有的特色就是旗袍。
结合模特统一的浓妆、无牙的笑容、优雅的过耳卷发,构成了最典型的中老年人淘宝形象。
在网购刚刚兴起的时候,有一定财力和网路的中年女性,从这里买衣服,往往能走在时尚前沿,成为最优雅知性的时尚妈妈。
就这样,梁晓青成为了掏空妈妈钱包的人。正如她的小红书粉丝所说,“给了妈妈很多快乐和美丽”。
梁晓青有一次上班路过高速服务区,头发盘在锅里,被阿姨一眼认出,要求合影。在他们眼中,这些仰着头、衣着宽松、总是面带微笑的模特就是自己的时尚偶像。
03中老年人“年轻”服装