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再见了,Esprit 。

   日期:2020-05-09     来源:www.51serive.com    作者:女装批发网    浏览:645    评论:0    
核心提示:“假如你对Esprit还有爱、或者只是为了捡个实惠,近期可以去Esprit的实体店抢一波,全场1-2折。

“假如你对 Esprit 还有爱、或者只是为了捡个实惠,最近可以去 Esprit 的实体店抢一波,全场1-2折。”

你没看错,Esprit 最近在疯狂闭店,并疯狂优惠。

截至4月19日,上海近 50+ ESPRIT 店铺全部关闭。

10件起买就1折、60元一件的T恤、原价699的衣服现在140元带回家。


店内的客户,也都是得知这里在优惠后,专门过来“捡实惠”的。


线下推销凄凄惨惨,线上也惨不忍睹。就连 Esprit 天猫旗舰店,也只剩下6件衣服在售。


会员项目,也将于5月31日终止。

你可能会好奇,曾经好端端的服装巨头,现在在中国如何会这样呢?

由于 Esprit 要撤出中国了!

其实这事早有铺垫。2年前,它就关闭了在澳洲的全部店铺。1年前,又“卖身”给GXG,并计划到今年年中,关闭中国内地的所有店铺。

实在想不到,曾经的时装界老大哥,现在撤店却一副亏本大甩卖的样子,连最后的体面都荡然无存。

毕竟, Esprite 曾经是那样的风光,也曾是大家多少人灿烂的青春回忆。

01

假如你是80、90后,那样对 Esprite 肯定不陌生。它对于那时的大家来说,就是流行的代名词。

Esprit 算是含着金钥匙出生的品牌。它的开创者,是全球户外用品行业巨头 The North Face 的开创者 Douglas Tompkins。


它诞生之初,正好时尚嬉皮文化。“蹭”着这个热度的 Esprit ,很快就被青年所追捧。

那时的 Esprit 确实也很有自身的想法,不在店里卖衣服,反而选择了在大众迷你巴士上。这样的新颖形式,又在青年里圈了不少粉。

而且,在其他人都追着明星大咖打广告年代,它竟然无视用户流量,大胆启用了艺术家、建筑师作为广告模特。


后来还在广告宣传中,插入了当下大家关心的各种社会话题。
你知道,谁年青的时候不喜爱些与“世俗不一样的叛逆东西”呢?所以到了1980年代,特立独行的 Esprit 渐渐成为了美国青少年最喜爱的服装品牌之一。
它让所有买过它家衣服的人都觉得:我跟其他人不同。

面包大了,自然有人想来分。香港有个叫邢李原的男人就盯上了 Esprit ,他来头可不小,说出来怕吓到你,邢李原正是林青霞的老公!

说起来,他真是蛮有远见的,直接在亚洲做起了 Esprit 服装批发的业务,并开了大量实体店。 没想到业务越做越好,93年在香港上市了亚洲部分生意,4年后又求购了 Esprit 的欧洲生意,并更名为思捷环球控股公司。

92年的时候,Esprit 开始了在中国大陆的业务。

那可真是开门红啊,第一年就获得了58%的营业额增长!巅峰时期,甚至在全国近百个城市拥有数百家直营店和代理加盟店。

而且当时的各大商场,为了让它入驻,全都给出了超多打折政策!听说当年它在深圳人用户流量最大的一个百货商场,扣点仅为8%!

那个时候的大家,也为 Esprit 疯狂。为了买上一件 Esprit 的衬衫省吃俭用都是常事,范冰冰、任贤齐甚至带着保镖去扫货。

张国荣也会为了它的开张,而出席剪彩仪式。

甚至还有人将 Esprit 称为中国西式审美品位的启蒙者。这头衔,够大了吧~

△2005年夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》,就给了Esprit一个大特写


商场抢着要,客户省钱买,明星都超爱。在进入中国的前10年,Esprit 可以说是赚得盆满钵满。但好景不长,一场大危机正在悄悄袭来。

02

刚开始的 Esprit 在中国内地市场并没有角逐对手,但在快流行Zara、优衣库、H">

为何呢?还不是由于面对这些“搅局”的快流行品牌,它什么都赢不了!
速度上,赢不了。
Esprit 曾因长达9个月的缓慢上新模式,被快流行打得起不来。现在它也想靠这点翻身,开始了大改革。

可即便如此,整个过程也要花费3个月左右,而ZARA整个步骤却用不到10天。造的慢,卖的慢,赚的那就更慢了。
陈列上,赢不了。
由于营业额下滑,Esprit 在商圈里,门店面积不断缩小,位置也从人流旺盛的黄金位转到边角位。
破罐子破摔,用户流量不好之后,陈列干脆也就乱着好了。Esprit 的陈列,也一度被人诟病。

而讽刺的是,Esprit 当年还是第一个培养地区陈列师的品牌。再看现在,实在难堪。
设计上,也赢不了。
几十年来,Esprit 在设计上没有哪些大突破。
别的品牌要么在全球招揽买手,要么就联合设计师玩联名,要么就动不动整跨界,而它呢?还维持着一成不变的90年代设计。
但这份设计,成为花费主力军的Z世代哪儿看得上呢?

各方面都比不上角逐对手就算了,面对如此境遇,Esprit 却没有意识到危机,它居然还继续无限扩张店铺!

这一举动,可以说是加速 Esprit 衰亡的催化剂!

更雪上加霜的是,由于营业额下滑库存变大,为了尽快清理滞销库存,Esprit 又开始疯狂优惠,而这无疑是损害品牌形象的直接杀手。

日子一久,Esprit 也就离当年大家心目中的“时装之王”愈来愈远了。而“烂实惠”成了随身标签。

说白了,目前的 Esprit 不管是从性价比,还是购物体验上,都早已不可以满足目前的顾客了。

所以,大家才看到了今天它沦为1折货,狼狈撤店的样子。

Esprit,曾经风光无限的千亿市值企业,现在却由于国内市场的千变万化,和新一代顾客的长成而落寞。

这一切,都顺应了一句话:没办法适应环境,就只能被环境淘汰。

Esprit,再见了。


 
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