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聚美优品暗然告别纽交所,陈欧已备好下一个资本故事

   日期:2020-04-15     来源:www.bmcyz.com    作者:女装批发网    浏览:715    评论:0    
核心提示:伴随4月15日私有化买卖完成,聚美优品结束为期六年的美股上市生涯。

伴随4月15日私有化买卖完成,聚美优品结束为期六年的美股上市生涯。

聚美优品曾是电子商务行业的明星,创立仅四年便赴美上市,但在遭遇假货风波后,营业额和股价大幅受挫。

在聚美优品电子商务生意失意之时,陈欧资金投入的共享充电宝企业街电却进步迅猛。疫情下充电宝行业备受打击,美团趁虚而入,街电也正遭遇考验。

聚美优品私有化于今日正式宣告完成。

4月15日上午9点半,聚美优品发布公告宣布完成私有化,成为买方团拥有的私人控股公司,将正式从纽交所退市。

与2016年的私有化风波相比,聚美优品的此次私有化操作可谓效率极高:

1月12日,聚美优品买方团提起私有化要约,拟用每ADS 20美元的价钱求购未持有的股份。

经一个多月的谈判,买方团与聚美优品达成最后求购策略。

4月9日,买方团通过要约求购方法求购了超越4034万股A类一般股,约占流通中聚美优品已发行A类一般股总量的63.7%,至此,聚美优品买方团已持有上市公司约96%的投票权,正式启动浅易合并。

4月15日私有化买卖完成。

聚美优品暗然告别纽交所,陈欧已备好下一个资本故事


至此,延绵四年的聚美优品私有化连续剧最后落下帷幕,陈欧如愿以偿,将成立四年即于2014年在美国纽交所上市的聚美优品带离了纽交所。

与私有化问题纠缠的四年,是聚美优品电子商务生意陨落的四年。

聚美优品曾是电子商务行业的翘楚,开创者陈欧的一句“我为自身代言”火遍全网,在公司营业额不断攀升的背景下,聚美优品创立仅四年便成功赴美上市,收到市场热捧。

戏剧性的是,上市后不久,聚美优品遭遇了假货危机,股价连连下跌,之后的转型失败又进一步打击了公司营业额。2016年,陈欧首次提出私有化要约,但由于求购价远低于发行价,私有化过程遭受各种阻力。次年,陈欧撤回私有化要约。

首次私有化尝试紧急伤害了聚美优品的声誉,陈欧也从“创业偶像”的神坛上跌落,之后聚美优品营业额一蹶不振,市场份额不断萎缩。现在,曾经的明星电子商务平台已无人问津。

由于营业额不见起色,资金投入人对聚美优品渐渐失去信心,和2016年的那次私有化相比,陈欧这次没有遭遇太多阻力。在上一个十年,聚美优品腾飞后飞速坠落,争议不断,在新年代的开端,这一幕终于走到终曲。

从扶摇直上到无人问津

聚美优品曾经是个响亮的名字,无论是在电子商务行业还是资本市场。

2010年3月,陈欧和斯坦福学弟戴雨森、南洋理工大学学弟刘辉一起创立了聚美优品,当时品牌还叫团美网,主打生意是“化妆品团购”,同年9月,团美网正式改名聚美优品。

聚美优品是幸运的,一诞生就踏中了两波浪潮——电子商务和团购。当时中国电商正处于高速进步期,大小平台不断出现。据商务部数据,2010年中国电商市场买卖额已达4.5万亿元人民币,同比增长22%。同年,目前已成长为小巨头的美团刚刚成立,不久后,互联网+史上著名的“千团大战”即将爆发。

创立一年后,聚美优品的总推销额就突破了5亿元。联合开创者戴雨森曾表示,早期聚美的成功,一是借着广告推广,赶上了团购大潮,之后又赶上了移动化大潮。

赶上大潮的聚美优品营业额扶摇直上,三年下来市场份额增至22.1%,坐稳了中国美妆电子商务第一的位置。2014年5月16日,成立仅四年的聚美优品在纽交所挂牌上市,开盘报27.25美元,较发行价22美元上涨23.86%,市值达38亿美元,风头一时无两。

好景不长,经历过高光时刻后,聚美优品开始走下坡路。

上市后不久,聚美优品出售商祎鹏恒业被曝在多个电子商务平台推销假冒服装和手表。此外,聚美优品的主营生意美妆商品也被曝出存在假货风险,对于聚美优品上的大牌美妆旗舰店,雅诗兰黛、兰蔻等品牌均表示未授权聚美优品推销。

尽管陈欧强调服装和手表只是边缘生意,否认美妆商品存在问题,还表示“假一赔一百万”,但市场和用户并不认可。到2014年12月,上市仅7个月的聚美优品股价已不足13美元,市值缩水了一半。

“假货”成为聚美优品挥之不去的阴影,为了挽回局势,聚美优品砍掉了部分第三方生意,转为自营,同时开启了全球直采的“极速免税店”生意。

“平台自营+全球直采”模式在一定量上协助了聚美优品打消用户疑虑,但新问题也随之出现。在自营模式中,聚美优品的运营本钱上升,从第三方生意中获得的佣金降低,收益也大幅降低,其2015年第二季度财报显示,该季度营收3.08亿美元,同比几乎翻倍,但归属于一般股东的净收益同比仅增11%,财报发布后的3天里,聚美优品股价从16.7美元跌到9.8美元。

2016年4月,国内对跨境电子商务零售进口产品推行新税制,在聚美优品的“极速免税店”全球买手制模式下,商品的通关本钱将大幅上涨,价钱优势不再。对于筹备押宝跨境电子商务的陈欧来说,无异于当头一棒。

与此同时,电子商务行业的时势也在改变,“小而美”的垂直电子商务规模效应不足,用户流量本钱居高不下,面对着阿里巴巴、京东等巨头的挤压,差异化优势不再。不利原因层层叠加,加上之后转型”颜值经济“失败,聚美优品营业额一路下滑。2016年到2018年,聚美优品的营收从63亿元跌至43亿元,活跃用户从1540万跌到1070万。

依据易观咨询的数据,2019年第三季度,聚美优品在国内互联网零售B2C的市场份额只剩0.1%。曾经的电子商务明星现在已毫无存在感,市值也一直停留在2亿美元左右。

“网络红人”陈欧跌落神坛

和公司的营业额相似,聚美优品开创者陈欧的个人声誉经历大起大落。在聚美优品火的那几年,陈欧是公司的“用户流量担当”。在公司推广上,陈欧剑走偏锋,拍了“我为自身代言”系列广告片,在社交媒体上引发“陈欧体”模仿热潮,也为聚美优品带来很多用户流量。

形象好、学历高,还是纽交所史上最年青CEO,2014年的陈欧是时人眼里创业偶像,但和他所创办的公司一样,在风头最盛的时候,陈欧迎来了自身的名誉危机,其在新加坡的创业履历被曝造假,明星光环开始暗淡。

受困于假货和履历造假风波,聚美优品股价一路下跌。

2016年2月,陈欧觉得聚美优品被市场紧急低估,于是联同联合开创者戴雨森、大股东红杉资本等,提出以每股7美元将公司私有化,也是从这个时候开始,舆论对于陈欧的评价彻底走向负面。

当时陈欧给出的7美元/ADS私有化价钱相比较当时聚美5.8美元/ADS的市场价钱,溢价率约为21%。但由于当时距离公司上市仅不到两年,而私有化价钱仅为IPO发行价22美元的三分之一,IPO新增股东很难接受不到两年时间损失近2/3的噩耗。

陈欧的私有化需要招来骂声如潮,知名资金投入人朱啸虎直接在朋友圈称陈欧为“陈七块”,愤怒的中小股东联合抗议陈欧以及红杉资本故意底价私有化,事情甚至闹到了美国证监会。

尽管历经波折,但那次私有化最后也没完成,2017年11月,陈欧撤回了私有化要约。

私有化风波让聚美优品在资本市场上声誉紧急受损,但故事没有到此为止。

今年1月,陈欧第三提出聚美优品私有化要约,计划用每20美元/ADS的价钱购买买方集团尚未持有的股份。但实质上,在陈欧1月12日发出私有化要约前的一个买卖日,聚美优品收盘价为17.43/ADS,其溢价率仅为14.7%,甚至低于2016年那次私有化要约提出的21%的溢价率。

在舆论场上,陈欧第三遭受质疑,有股东称其“开着联合收割机割韭菜”,这一次,“陈七块”变成了“陈两块”。

这几年,陈欧受到的质疑不只是在私有化上,在电子商务生意持续低迷的状况下,陈欧做影视剧、进军智能家居、资金投入共享充电宝,涉足的范围与聚美优品的主营生意风马牛不相及。虽然陈欧将这番操作称为“多元化策略”,但在资金投入者和市场看来,这更像是盲目追赶风口的“不务正业”。

不过,幸运又一次来临到陈欧身上。

充电宝的故事已经备好

在聚美优品电子商务生意失意之时,陈欧资金投入的共享充电宝企业街电却进步迅猛,这一生意在2018年5月达成了规模化盈利,且首次达成年度盈利。

曾经被看衰的共享充电宝盈利模式不复杂,收入的主要出处是设施租赁和广告,但和共享单车相比,共享充电宝在商品本钱、折旧损耗、运营本钱、维护本钱等各方面都要低得多。当共享单车在花钱做推广、生产新车投放、组建团队维护秩序时,共享充电宝行业则省心许多。

除去本钱上的优势,共享充电宝还通过与芝麻信用、微信支付合作,形成了免押金租借的通用模式,避开最后压倒ofo的押金困境。依据Trustdata发布的《2019年中国共享充电行业进步剖析简报》,2019年共享充电宝信用免押金订单占比已达95.4%。

聚美优品2018年财报显示,以街电为首的“服务与其他”部分收入,协助公司达成营收9.29亿元人民币,在集团生意总营收中占比达21.7%,而这一占比在2017年还只有3.1%。

同样值得注意的还有街电和聚美优品的关系,财报显示,2017年5月聚美优品以3亿元求购了街电的多数股权,随后又从街电的非控股股东手中获得了更多的股权,截至2019年3月31日,聚美优品持有街电股权达82.07%,较2017年5月资金投入之初的60%高出不少。

从收入结构看,聚美优品愈来愈不像一家电子商务公司,更像个共享充电宝企业,其拥有的街电是块好资产。艾媒咨询的数据显示,2019年上半年中国共享充电宝用户份额,街电以40.5%占比排行榜行业第一,而小电、怪兽及来电占比分别为23.6%、20.9%和11.7%。

依据艾媒咨询的数据,2019年中国共享充电宝用户规模预计将超越3亿人,也就是说,街电带来的营收占比可能会更高。

以电子商务定义上市的聚美优品,现在主要营收已经转为共享充电宝生意,可以预见,聚美优品私有化完成后,公司在新生意的加入和企业决策上将愈加灵活。

三年多时间里,共享充电宝行业在经历资本涌入的爆发期和行业洗牌后,资源渐渐向头部倾斜,形成了现在“三电一兽”(街电、来电、小电、怪兽充电)的格局。2018年,街电宣布在部分城市达成盈利,成了共享经济大潮中为数不多的好消息。2019年年初,街电COO何顺在采访中表示,头部玩家基本已盈利。

与已经日薄西山的电子商务生意相比,街电的将来显然更有诱惑力。此时完成私有化,陈欧转移战场的目的十分明显。

除去充电宝,陈欧的“网络红人”布局也浮出水面。在A股上市公司三五互联求购拥有700多个网络红人IP和5亿粉丝的MCN公司上海婉锐的案子中,求购标的背后也出现了陈欧的身影。

不能否认,陈欧捕捉风口的感觉依然敏锐。

几年前押中的共享充电宝风口现在成了陈欧腾挪的Plan B,只是,没有人预料到突如其来的疫情,疫情对充电宝行业造成巨大打击,节点之下,美团选择趁虚而入。对于街电而言,当下显然不会太轻易,但对于完成聚美优品私有化的陈欧而言,已经没有退路。

聚美优品暗然告别纽交所,陈欧已备好下一个资本故事

 
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