一、服饰陈列基本原则
1.陈列重要性
① 展示品牌形象
② 展示品牌风格定位
③ 吸引客流
④ 提升推销额
2.陈列的原则
① 依据天气、推销趋势或活动推广,及时、有目的的调整
② 从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感
③ 从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一
二、颜色常识
1.颜色的三要点:色相,纯度,明度
① 色相:颜色的相貌
② 纯度:颜色的明暗程度
③ 纯度:颜色的鲜艳程度
2.颜色的分类
① 冷暖感
冷色:绿色、蓝色、紫色
暖色:红色、橙色、黄色
中性色:黑色、白色、灰色
② 轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重
③ 远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远
3.色盘
4.颜色的搭配
① 同类色搭配:深浅、明暗不一样的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅。如:青+天蓝;墨绿+浅绿;咖啡+米色
② 近似色搭配:两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如:红+橙红;红+紫红; 黄色+草绿色;黄色+橙黄色
③ 冷暖色搭配:黄色+紫色;红色+青绿色
④ 相对色搭配: 红色+绿色;橙色+蓝色;黄色+紫色
三、陈列的筹备程序
1.清楚卖场的动线和通道
①动线设计:是客户在卖场内行走频率最高的一种路线。该路线一方面取决于卖场的位置(特别是商场内),另一方面可以通过陈列师对卖场做引导客人行进通道的规划,对中岛或展示台等道具的布置来决定或影响卖场动线,从而引导客户前行。
②通道的相对设定标准
单位:CM
通道 最小 标准 最大
主通道75—90 120—150 180
副通道60—75 90—120 120
2.确定陈列依据
陈列需要遵守的首要条件是要有明确的目的,另外陈列工作的重要依据就是推销数据。一般可将以下情况作为陈列依据:
① 节假日陈列
② 店庆陈列
③ 新款上市陈列
④ 倾销尾货陈列
⑤ 促销陈列
⑥ 天气变化陈列
⑦ 转季陈列
3.陈列道具
陈列就像文艺表演的舞台一样,为所展示的服装起到烘托和渲染气氛的用途,因此陈列道具作为展示服装的载体,也值得重视。一般常用的陈列导具有以下几种:
① 货架
② 模特
③POP
④ 背景
⑤ 灯饰及灯光
⑥ 饰品
4.陈列工作程序
① 划分类别地区
② 参考推销数据
③ 设定地区内主打色及主打款(一般来说,整个店铺的主打色不应超越5个,一个地区的主打色不应超越3个)
④ 画陈列场区效果图