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RIMOWA 27岁的CEO谈“奢侈品”:要紧的不是“价钱”

   日期:2020-03-10     来源:www.qcwxrj.com    作者:女装批发网    浏览:625    评论:0    
核心提示:2月21日,法国奢侈品巨头LVMH集团董事长BernardArnault的小儿子、LVMH旗下德国奢侈旅游箱品牌RIMOWA首席实行官AlexandreArnault在高盛举办的TalksatGS论坛上共享了他对于“奢侈品”的一些看法,以及

  2月21日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 的小儿子、LVMH 旗下德国奢侈旅游箱品牌 RIMOWA 首席实行官 Alexandre Arnault 在高盛举办的 Talks at GS 论坛上共享了他对于“奢侈品”的一些看法,以及 RIMOWA 的品牌重塑策略。

  年仅27岁的 Alexandre Arnault 对奢侈品行业与品牌运营有着自身独特的看法。他在论坛上表示,虽然在商业交流中,LVMH 集团经常将自身称为奢侈品巨头,但他并不喜爱“奢侈品”这个词汇,也不期望大家用这个词去概念 RIMOWA。

  Alexandre Arnault 说:“大家一直将高昂的价钱与奢侈品联系起来,从而萌生退意,不会进入品牌店铺试用商品,也不会试图知道更多的商品信息。在大家的意识中,4000美元的 Louis Vuitton 手袋很贵,是奢侈品;但价钱相对不高的酩悦香槟与 Dior 睫毛膏也同样被概念为奢侈品。”

  他认为,40美元一瓶的酩悦香槟、1000美元一只的 RIMOWA 行李箱,百万美元一条的 Tiffany 钻石项链可以成为奢侈品的重要并不是产品的价钱,而是其背后蕴含的匠心和上佳的品质。大量时候,工艺与传承是不可以够用资金衡量的。

  真正的“奢侈品”是由顾客概念的

  Alexandre Arnault 对“奢侈品”一词的看法和态度与许多其他奢侈品行业高管不谋而合。

  法国经典高级美食集团 Fauchon 旗下酒店生意公司 Fauchon Hospitality 的首席实行官 Jacques-Olivier Chauvin 曾表示, 真正意义上的高端品牌,一般都不会标榜自身是奢侈品公司。在他担任 Louis Vuitton 的推销经理时,与“奢侈品”相比,他更期望推销职员可以从创意、品牌传承和产品水平上营销推广产品,协助顾客知道品牌的真正价值。

  瑞士奢侈品巨头历峰集团旗下德国高端文具配件品牌 Montblanc的艺术总监 Zaim Kamal 认为,能否被称之为奢侈品已经与品牌本身的定位无关,只有顾客才能概念真正的奢侈品牌。

  RIMOWA 的品牌重塑

  2016年, LVMH 集团以 6.4亿欧元的价钱求购了 RIMOWA 80% 的股权。年仅24岁的 Alexandre Arnault 成为了品牌联合 CEO,与 RIMOWA 开创者的孙子、时任 CEO的 Dieter Morszeck 一起掌管德国这个百年老牌。

  在接手 RIMOWA 后,他主导了一系列的改革行动:除了为 RIMOWA 塑造全新的视觉形象外,还通过革新的商品语言和推广渠道,为顾客展示更年青流行、多样化的 RIMOWA 。

  在 Alexandre Arnault 的品牌重塑方案中,吸引年青的千禧代顾客是他的策略重点之一。而在社交媒体的引导下,行李箱已经从过去的刚需旅游工具成为了青年们展示个性的流行配饰之一。

  今年,RIMOWA 与法国奢侈品牌 Dior合作推出了全新的旅游箱系列。此前,品牌还与当红潮牌 Off-White、Supreme,奢侈品牌 Fendi 进行了合作,并与加州视觉艺术家 Alex Israel 与美国当代艺术家 Daniel Arsham 合作推出了限量行李箱。

  对于频繁的跨界合作, Alexandre Arnault 表示,RIMOWA 供应的不仅仅是一个个行李箱,而是一种生活态度。他们期望,通过跨界来突出品牌的多样性,让不一样的设计师、艺术家来阐述他们对旅游的不一样看法,让更多人从不一样的角度来理解旅游的意义。Alexandre Arnault 表示,将来,大家会发现,RIMOWA 的新产品不仅非常符合品牌的 DNA,也具有最强的实用性。

  依据 Alexandre Arnault 之前对外披露的信息,2016年 RIMOWA 的年推销额大约为 4.4亿欧元。他们定下的目的是在三年内“很大提高”品牌的盈利能力、直营店铺和线上推销额,最后目的是达成年推销额 10亿欧元。


 
标签: RIMOWA
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