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营业额不及预期 儿童服装行业调整期已到来?

   日期:2020-03-10     来源:www.xiuchesoft.com    作者:女装批发网    浏览:908    评论:0    
核心提示:截至如今,已有森马、安奈儿以及金发拉比三家儿童服装上市公司发布了2019年营业额快报,均出现营收或者净利润下滑的状况。

  截至现在,已有森马、安奈儿以及金发拉比三家儿童服装上市公司发布了2019年营业额快报,均出现营收或者净收益下滑的状况。儿童服装行业的调整期已到来?

  营业额表现欠佳

  日前森马发布的2019年营业额快报显示,报告期内公司营业收入为193.59亿元,同比增长23.15%;净收益为15.46亿元,同比降低8.72%。欧睿信息咨询公司的数据显示,森马旗下儿童服装品牌巴拉巴拉在国内市场占有率为5.6%,位居第一。

  近几年森马依赖儿童服装生意达成营收稳步增长,但中国商报记者注意到,森马营业额增速已出现放缓趋势。记者查看该公司财务数据发现,2018年一季报、中报、三季报以及年报显示,森马净收益增长率均维持在25%左右。但进入2019年以后,这一指标从一季报的11.06%降至三季报的2.79%。与此同时,该公司自2018年下半年以来,经营性现金流净额持续同比下滑。2019年中报显示,森马经营性现金流净额为-4.18亿元,同比大降4923.40%,现金流重压不断增大。此外,该公司应收账款和存货大幅上涨。截至去年6月,该公司应收账款为15.47亿元,同比增长73.97%;存货为42亿元,同比增长58.97%。在业内看来,现金流净额下滑,应收账款和存货上涨,在一定量上说明森马并未达成真正的现金回流,经营风险增加。

  而被称为“儿童服装第一股”的安奈儿营业额更不乐观。2019年营业额快报显示,该公司营收为13.27亿元,同比增长9.43%,但净收益同比大幅降低49.08%,为4246.05万元。值得注意的是,报告期内安奈儿收到政府补助2100.85万元,预计影响净收益1575.64万元。也就是说,剔除政府补助来看,安奈儿全年的净收益仅为2670.41万元。同时,该公司高库存居高不下也被外面诟病。2017年至去年第三季度,该公司存货账面价值由2.97亿元升至5.09亿元,占公司总资产的比例由27.34%升至42.94%,存货风险持续恶化。

  除上述两家儿童服装上市企业之外,金发拉比的日子也不好过。2019年营业额快报显示,该公司达成营收4.38亿元,同比降低3.39%;净收益为4711.11万元,同比增长19.23%。对此,金发拉比表示,报告期内,公司调整推销渠道、推销政策造成营收下滑;加大对商品本钱及成本地把控以及2018年净收益基数较小造成净收益上升。值得关注的是,金发拉比推销成本不断提升。西南证券研究报告显示,金发拉比成本增长较快会拖累营业额。

  此外,自称“童鞋龙头”的起步股份似乎也陷入了进步困境。虽然还未发布2019年营业额快报,但起步股份近年来的营业额表现难言乐观。据该公司披露,2015年至2018年,该公司旗下品牌ABC KIDS童鞋市场占有率由4.01%降至3.6%,其在儿童服装市场占有率仅为0.5%。同时该公司出现了增收不增利的情况,2018年营收同比增长4.43%,净收益却下滑7.05%;去年上半年,该公司营收增长17%,净收益却下滑2.42%。此外,中国商报记者注意到,起步股份资产负债率不断提升,2017年至去年9月,该数据由19.14%升至34.76%。这意味着该公司偿债能力减弱、筹资困难加强。

  行业调整期已至?

  从上述四家儿童服装上市企业的营业额状况来看,各家均面临着不一样的经营风险。那样,儿童服装行业的调整期是不是已经到来?

  服装行业专家马岗在接受中国商报记者采访时表示,儿童服装市场经过近几年的高速进步后,各大品牌渐渐进入增速放缓阶段。伴随80后、90后妈妈成为花费的主力军,儿童服装花费趋势变得更为复杂,这对品牌的商品、推广渠道提出新的需要,如果品牌没办法跟上市场的变化将会在现阶段被被逐步边缘化,甚至被淘汰。

  纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄也对中国商报记者表示,尽管现在儿童服装市场规模仍在扩大,但扩张速度已有放缓趋势。程伟雄认为,中低端的儿童服装市场已渐渐饱和,品牌可转化收益在不断地降低。

  向高端化进军

  服装行业零售咨询顾问李亚辉在接受中国商报记者采访时表示,实质上,无论是整个服装行业还是儿童服装行业这一细分范围,都面临着品牌自己的进步问题,只有真正把握住顾客的需要变化,才会有将来进步的可能。

  在李亚辉看来,当今儿童服装市场仍具有肯定的进步空间,国际品牌与国内品牌均在抢夺这块蛋糕。但从国内儿童服装品牌的进步思路来看,似乎更着重推销渠道的布局,存在盲目扩张的现象。李亚辉坦言,对各大儿童服装品牌来说,最大的进步痛点是品牌不可以适应花费趋势的变化,难以精准把握顾客的需要。此外,儿童服装市场商品同质化紧急,各家品牌风格相似,难以聚揽稳定的花费群体。

  面对不断变化的市场环境,儿童服装品牌究竟该怎么样做才能在角逐中立于不败之地?李亚辉告诉记者,儿童服装品牌需要从商品设计、材料、水平以及场景体验上下功夫,全方位提高顾客的购物体验,满足顾客的个性化需要。同时,儿童服装企业还要通过互联网推广、体验推广等方法提升品牌影响力。

  程伟雄则表示,伴随花费观念及生活水平的提高,中高端市场将成为各大儿童服装品牌的必争之地。花费需要将带动儿童服装行业的进步趋于品牌化、个性化、功能化。

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