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网红经济受市场关注 苏宁易购将发力直播带货板块

   日期:2020-01-10     来源:www.51serive.com    作者:女装批发网    浏览:529    评论:0    
核心提示:2020年的春节来得特别早,元旦刚刚结束,各大电子商务平台的年货节大战就已火热开启。

  2020年的春节来得特别早,元旦刚刚结束,各大电子商务平台的年货节大战就已火热开启。今年年货节除了传统的打折或补贴之外,直播带货也成为了新的推广亮点。据悉,今年淘宝年货节将塑造“最具年味环境的电子商务带货直播平台”,通过联合村播、明星、垂直头部主播、总裁年夜饭等个性化方法参与年货节。苏宁易购则宣布,1月2日腊八节后,每天一个品类送上超级福利,持续两周,结合网红种草直播,让用户买到大江南北正宗好年货。而拼多多在年货节期间,将重点与三十万品质企业以及近千家头部农副商品品牌联手,塑造多个抢购活动和现象级入口。

  电子商务直播的核心是主播。在这方面,各大电子商务平台也是各取所长。譬如,拼多多是以品牌方带货为主;而苏宁易购作为电子商务文体委员,则请来了不少明星站台;淘宝方面,则以头部主播为主,同时联动明星、品牌总裁等参与直播。

  招商证券指出,后电子商务年代,直播作为提高电子商务人货场效率匹配的方法之一,若能在保证同样GMV增长下带来效率上的改变,则商业模型能跑通。同时,直播电子商务作为电子商务代运营的一种方法,平台最先受益,第二具有出售链优势、规模人设塑造的MCN或将胜出。

  风潮之下,近日网红经济板块全线爆发,MCN定义股集体大涨。1月9日,网红经济定义股天龙集团、御家汇先后涨停,星期六大涨8%。电子商务板块中,苏宁易购盘中最高涨幅也达到5.5%。

  市场关注的背后,是电子商务平台已经早早布局,抢占新的风口赛道。1月8日,苏宁易购在回答资金投入者提问时表示,公司前期已经在直播、短视频等有关范围布局,在大促和超级品牌日等活动期间通过明星直播与用户拓展互动。2020年公司将在直播带货板块持续发力,针对直播打造分层分级方案,同时加强企业直播赋能和苏宁直播特点栏目的塑造,加入资源进行扶持。融合全场景的资源优势,开辟更大的用户流量阵地,协助企业和主播达人在站内全方位渗透,重要购物链路上重点露出,并通过签约及自培养方法丰富主播达人阵营。

  据悉,近日苏宁百货将携手“爱情公寓5”陈美嘉扮演者、苏宁年货福利官李金铭及马薇薇、肖骁、邱晨、池子、庞博、臧鸿飞6位明星嘉宾和6位带货达人塑造“极品年货吐槽会”。而在1月8日的苏宁直播中,石榴姐苑琼丹首秀2小时即卖出10万件产品,参与直播间互动人次超100万。

 
标签: 苏宁易购 直播
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