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被批只会做爆款的Alexander Wang,正在被谁捧杀

   日期:2020-01-09     来源:www.che09.com    作者:女装批发网    浏览:651    评论:0    
核心提示:即便你不关时髦和流行,有个人商家名你也躲不掉,愈来愈多华裔设计师在欧美流行界,特别是美国流行界大受好评时,“AlexanderWang”的名字在其中格外亮眼。

  即便你不关时髦和流行,有个人名你也躲不掉,愈来愈多华裔设计师在欧美流行界,特别是美国流行界大受好评时,“Alexander Wang”的名字在其中格外亮眼。那样多人为他带货刷屏,为他排队,为他打架抢购,最近不过出了一款和麦当劳的联名,媒体都要把他捧到天上去了。但大部分人仍看不明白他。5888的菜篮子,全球限量300只,上架就售罄,是最近alexanderwang和麦当劳的神操作,宅男宅女手中的鸡翅汉堡立刻就变得不香了。一遍有人喊着“人傻钱多”,一边有人嗤之以鼻“不懂就别乱说”,两方争得不可开交,麦当劳在却在背后笑了:讨论我的声音可以再大一点吗?毫无疑问,和alexanderwang的联名背后,麦当劳旗下的自有网店Golden Arches Unlimited才是最大的赢家。
  这个黑色藤编篮子真的很有设计感吗?不见得,alexanderwang任何一款包袋都比它拿得出手。价钱5888不是很贵,不过唯一对得起这个价钱的设计也只有篮子底下的一层意大利产卢加诺牛皮。但是这个联名系列是真的火了,在欧阳娜娜等明星还有一众网红的带货下,一个印着alexanderwang的黑色菜篮子也成为了流行人士必抢的单品之一。
  如果说不落地的联名都是耍流氓,这次的联名就是站在你的面前耍流氓,限量300只的菜篮子老百姓们也只能看个热闹,这不还有一个更平易近人的——黑金M手包。这个形似麦当劳打包袋的包包由杜邦纸材料制成,只须99,贫民窟女孩纷纷感动地说:这是大家离alexanderwang最近的一次了。
  5888的菜篮子和99元速食袋当然不是麦当劳此次联名的重点,alexanderwang这个品牌才是。Alexander Wang,无疑是这几年最炙手可热的设计师之一,以前和HM的联名让这个设计师品牌首次走到了普罗大众的视野。一边有人喊着“这是地球人穿的衣服吗”,一边有人为抢一个水壶大打出手,此后各类品牌和alexanderwang的联名就变得一发不可拾掇了。
  许多人评价他是一个毁誉参半的人。有人认为完美地代表了他这一代人对时装的态度:对奢华的不屑,对个性的渴望。但也有人批评他太过商业化,是一个爆款制造机。最绝的是,面对这样直接的批评他大方承认自身的商业套路,他说:“我不认为商业化是个缺点。实质上我很喜爱自身这一点。”他虽然商业化,但又能平衡个人风格,比起愈来愈虚伪的时装周,像王大仁这样有天赋又聪明的人你不得不服。
  懂王大仁的人都看得出来,这次联名他玩得挺开心的,不知道为啥,一些慕名而来的人却跟着高潮了。alexanderwang不无趣,为了一个速食袋就疯狂的流行圈才无趣。说回Alexander Wang本人,这个眉清目秀,留着一头妩媚长发的男人身上有太多光环了。
  CFDA提名的最好女装设计师,Balenciaga前任创意总监,《GQ》颁布的最好男装设计师的称号,HypeBeast公布的最具影响力的百位流行人士之一,品牌喜爱的联名大户,一场新产品大秀就能请来Bella Hadid、kendall Jenner等著名模特。大家称他设计鬼才或是天才设计师,不如说,有天赋的他其实一直很幸运。
  Alexander Wang,原名王大仁,1983年出生于美国加州,祖籍台湾,家里世世代代都经商,也算是个小富二代了。少年时期的他和别的小年轻人最大的不一样就是,有点“娘”,周围的朋友都去玩篮球和滑板把自身搞得伤痕累累,他却喜爱自身在房间里面翻看流行杂志,研究服装搭配,画的都是小裙子和小洋装。
  15岁那年哥哥王大鲲婚礼,从来没有学过打版、剪裁和缝纫的王大仁,自身在房间捣鼓出了35套礼服,哥哥的结婚典礼成了王大仁的第一场个人时装秀。哥哥这才意识到,设计真的有天赋一说,于是把这35套礼服制成了作品集寄到了世界四大设计院校之一的纽约帕森斯设计学院,学院破格录取了这位15岁的天才设计师,并附上全额奖学金以表诚意。
  大学期间他花了大量时间到Marc Jacobs和《VOGUE》的流行总编Anna Wintour的公司实习,还得到了女魔头Anna的赏识:“总有一天你会成功的。”王大仁注定是要吃流行这碗饭的。他心里了解得很,2004年他大二,毅然决然辍学之后在哥哥和嫂子的协助下创立了自身的同名品牌。
  alexanderwang的第一个女装成衣系列,只有6件针织衫而已,然而就是这6件针织衫,让他开始在流行圈脱颖而出,并且获得了Anna Wintour的大力赞赏,她还将王大仁引荐到了Balenciaga。2012年,王大仁成为了Balenciaga第一位也是最年青的华裔设计总监。即便在毒舌媒体挖苦王大仁等亚裔年青设计师“不是时装设计师,只会抄袭他人的创意”的时候,Anna Wintour依旧给予支持的态度:“拜托,年青多好啊!那是设计师们最无所畏惧的时候。最有创意的作品都是在年青的时候做出来的。”
  王大仁确实证明了Anna Wintour没有看错人,他的能力是大家有目共睹的。虽然在奢侈品担任创意总监,但是从他的设计来看,他一向不对奢侈品惯用的奢华和浮华的设计感兴趣,他喜爱在纽约东区那帮亚文化年轻人身上找灵感,喜爱他们的生活方法以及傲慢不羁的态度。在他担任设计总监这段期间,Balenciaga的财务报表每年都呈现两位数的增长,这个百年老牌又重新走到了流行的最前沿。正由于打破Balenciaga过往的常规,王大仁也引起了许多人的好奇心。
  可正当他出于媒体和流行界的议论中心时,他决定退出了这个让他名利双收的平台。2015年,他为Balenciaga办了最后一场谢幕秀,大家看到他最后一次奔跑在Balenciaga的舞台上还有些舍不得。就像他当年离开学校一样,王大仁又一次毅然决然地放下了手头的一切:“在Balenciaga工作并体验品牌文化是一个千载难逢的机会,但是目前我该回到我一个人的品牌了”。
  这些事迹的确是给王大仁蒙上了“传奇”色彩,但是这么多年来,“商业化”、“爆款”的标签一直贴在他的身上。如果想要一直活跃在舆论的中心,你需要不断地为自身制造话题。作为圈内知名的“推广天才”,各大明星网红带货只能算是基本操作,和一直充当在幕后耕耘角色的设计师们不一样,王大仁其实也在推广自身,毫不避讳地在社交网站上宣泄自身的个性。
  他在2015年32岁生日时首次亮相了自身的Instagram,近年又迷上了在油管上发布自身vlog。他将自身塑造成网红ip这件事情已经不新鲜了,在与宝格丽的合作系列发首之前,还亲自拍了vlog预热,对自身设计的包包爱不释手。他越是探索社交媒体,就越知道怎么样在每一个不一样的平台上学会话语权。
  华裔设计师并不止王大仁一人,不过能像他这样活跃的只有他一个。在过去几年里,为了新店开张、新系列上市,他前往北京、上海的次数至少十几次,身为华裔的他即便获得了海量中国客户的支持,对待自身的客户依旧勤勤恳恳。
  王大仁确实少有的鬼才设计师,华裔的光环也笼罩在每个中国粉丝的心中,他的事迹也给品牌蒙上了“传奇”的色彩,他确实很有设计天赋,但还不是“神”。以才华和果断的决策完成对自身品牌的练就,是王大仁看得见摸得着的打拼之路。那在外打拼的华裔设计师品牌真的有大家想象中的那样舒服吗?快流行的底价和奢侈品的潮牌化不断围剿独立设计师的存活空间,独立设计师要出圈也不得不耍点小方法,那就是做“爆款”。为啥这么做还得回到流行行业的大环境里开始讲。
  流行行业正在经历着肉眼可见的解构,受年青一代的花费行为、新的花费理念,还有不断更迭的时髦文化的影响,不论是奢侈品牌也好,快流行品牌也好,都在经历着重大的商业和文化变革,社交平台的影响力和年青一代的花费习性正推进着传统品牌向前走。商业化不再只是设计师用来推销时髦的推广计划,而是一种存活方法。另一方面,大家都了解在时装行业,亚裔设计师想要成为时装界的Top级是很不简单的,深谙存活法则的王大仁,从刚开始就融入了年轻人文化,社交媒体和品牌生活方法。即便一直被诟病“商业化”,alexanderwang也依然能和粉丝之间产生强大的共鸣。在2015年,《年代》杂志公布的100位最具影响力人物中,王大仁成为唯一上榜的流行品牌创意总监,这无疑为华裔设计圈取得了一份相当有分量的话语权,王大仁的“商业化”也为亚裔设计师铺平了一条路。
  “演员和歌手们摆脱了他们的职业框架,进入了流行、美妆范围,对他们来说,这是与粉丝打造联系的方法,我认为这样的进步尤为重要,对于流行人士也是如此。”他的“商业化”,并不是一味讨好顾客跟随时髦做设计,而是比其他人更了解抓住顾客的心。他一直致力于打破行业的规矩,以顾客为主导,而不是同行的期望,这也是为啥他在2018年就宣布,不出席纽约时装周了。时装周一年比一年乏味,设计师们没有了自身的审美底线,急于将自身的作品和当下的时尚混乱地结合到一起,然后一股脑地塞给媒体和受众,告诉他们:这就是时尚,你们追吧。
  在设计师们烧钱都要挤进时装周的时候,王大仁却抢先一步摆脱时装周。无论是通过联名合作还是通过和粉丝之间的娱乐互动,他很了解地意识到,流行界认识对他的看法对他来说并不要紧,要紧的是他的粉丝想要什么。设计师的思想也会透射到自身的设计上,这也造就了alexanderwang的品牌个性,他让大家知道,在奢侈品、时装周、快流行之外,还有一个自成一派的alexanderwang帝国。
  说了那样多,一个设计师对得上自身的“天才”称号,必定要有拿得出手的作品。自品牌成立以来,他的设计定位一直很明确,就打造在人人都能负担得起的奢侈品理念上:价钱不高,类别不拘一格,穿出个性。流行是审美的博弈,但是在alexanderwang的设计里你能感受到四两拨千斤的轻松,就拿alexanderwang Pre-fall 2018来说,这是我非常喜爱的一个系列,特最能体现alexanderwang的特征:强韧与柔美并存,经典的黑与白
  法国诗人里尔克说:“荣誉是所有误解的总和”alexanderwang确实很商业,也做爆款,但他确确实实是凭借业界认可的设计能力和审美才得以成为全球影响力最大的华裔设计师。真正欣赏alexanderwang的粉丝,喜爱在服装本身探寻共鸣,一件符合alexanderwang一贯风格的衣物才是购买的目的,而不是爆款的知名度。
  而那些图着品牌知名度去追alexanderwang的弄潮儿们当然只看到爆款,就像是媒体只知道趁着alexanderwang火的时候一股脑吹捧它的爆款一样,捧的只是他的知名度。哪天他不商业了,任性地输出自我的设计,那些人也就看不上alexanderwang了。

 
标签: Alexander Wang
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