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9300家店铺关闭 美国实体零售迎“寒冬”

   日期:2019-12-25     来源:www.jiangyoumei.com    作者:女装批发网    浏览:788    评论:0    
核心提示:过去十年对美国实体零售业而言,是毁灭性的。

  过去十年对美国实体零售业而言,是毁灭性的。这场“寒冬”的侵袭,让美国各地的传统购物中心和商店正以创纪录的速度倒闭。

  这种现象背后的主要起因很容易:美国人愈来愈倾向于网上购物。

  在即将过去的2019年,美国商店倒闭数目创下了新纪录。据《商业内幕》杂志最新数据显示,这一年有多达9300家店铺关闭,打破了2017年约8000家商店关闭的纪录,其中不乏维多利亚的秘密、GAP、Forever 21等全球知名连锁品牌,甚至连梅西百货、西尔斯百货等传统百货巨头也难逃一劫。

  从金融危机中衍生的零售业寒冬

  据《商业内幕》报道,这一切都得从2008年的金融危机说起。这场金融危机,为美国零售业将来10年的艰难岁月奠定了基础。

  房地产泡沫破裂后,美国经济经历了自大萧条以来最紧急的衰退。成千上万的人因此失去了工作,包括大型零售商在内的商业体系也受到了波及。

  此后的几年中,伴随时间的推移,失业率缓慢降低,顾客信心也有所改变。然而,许多零售商却迟迟难以恢复元气。这造成了一群私募股权公司开始求购大型企业,并将它们从公开交易的实体中剥离出来。这些私募股权公司控制了包括Belk、Neiman Marcus等百货公司,以及Hot Topic和PacSun购物中心等一系列品牌。

  然而,在一些求购中,零售商却背上了无力偿还的巨额债务。在过去几年,不少企业金额高达数十亿美元的债务开始到期,造成很多企业破产和倒闭,这一现象在将来几年仍将持续。

  2018年6月,玩具巨头玩具反斗城(Toys R Us)的破产正是私募股权问题的典型。

  尽管玩具反斗城曾是美国最大的玩具推销商,但其他规模较小连锁店的激增,以及来自沃尔玛等大型零售商的角逐加剧,开始阻碍该品牌的进步。

  玩具反斗城原是上市公司,2005年,私募巨头贝恩资本、KKR和沃纳多房地产信托资金投入基金联手斥资66亿美元对其进行求购并私有化。玩具反斗城期望借此求购打一场翻身仗,结果这一期望却飞速破灭。不仅如此,这笔交易给玩具反斗城留下了超越50亿美元的债务,公司未能在10年里逐步还清债务,最后走向了破产。

  与此同时,在这十年间,电商开始飞速普及。据《商业内幕》数据,2018年,美国家庭平均在线花费5200美元,比五年前增长了近50%,顾客开始从传统商店转向网购。事实上,据CNN新闻报道,美国今年来的花费支出依然强劲,失业率在4%以下,处于半个世纪以来的低点。

  资金投入公司瑞银(UBS)最新的一份报告也显示,伴随网购的兴起,愈来愈多的商店可能会在将来几年关门大吉。到2026年,7.5万家推销服装、电子商品和家具的商店将关闭,网购预计将占零售推销的25%。

  伴随电商的飞速崛起,一种新型零售模式也随之而来——直面顾客模式。Casper、Glossier等网红品牌,专注于在社交媒体上培养很多粉丝,不再需要传统的实体推销空间。与之相反的是,传统百货商店和购物中心已经失去了吸引力,由于很难找到独特的“闪光点”来吸引消费者。

  “实体零售商已经陷入衰退,”穆迪剖析首席经济学家马克·赞迪指出。“他们已经在连续解雇工人了。”据统计,近十年来,共有130万零售业职员失业,另有72.8万名业者因裁员而间接失业。

  而金融服务公司D.A. Davidson高级剖析师约翰·莫里斯则表示,这场“寒冬”对零售业来说是一次有益的洗牌。“大家正在进行一场持续多年的零售大清洗。零售商发现,就实体商店而言,少即是多。”

  2019年的零售业寒冬,有谁被“冻”住了?

  Payless:2500家

  美国鞋业巨头Payless今年2月申请破产,并表示计划关闭北美所有店铺(2500家),这可能是美国零售业史上规模最大的零售清算。

  线上零售对实体零售业的打击被认为是造成Payless关店的主要起因。这是该公司自2017年4月以来第二次申请破产。

  Payless成立于1956年,是美国规模较大的打折鞋类连锁店。

  Gap:230家

  Gap今年2月表示,将在将来两年内关闭230家同名店铺。该公司报告称,该品牌在假日季的同店推销额降低了7%。

  Forever 21:350家

  今年9月,著名国际连锁品牌Forever 21申请破产保护,并计划在重组流程中关闭全球350家店铺,其中包括美国本土的178家店铺。

  不过,该公司表示,公司只是想借助破产申请来重新规划和支撑自身的将来。该公司重组的一部分内容是缩小其全球市场版图,从40个国家撤出经营店铺。据悉,除了在美国的生意,Forever 21将继续在墨西哥和拉丁美洲拓展生意,同时在大幅度降低其在亚洲和欧洲的生意。

  西尔斯百货:175家

  2018年10月,世界百货业巨头,曾经的“世界百货之王”——拥有百年历史的西尔斯公司申请破产保护。在今年2月脱离破产保护后,该公司宣布继续在8月、9月和11月开始新一轮店铺关闭行动。

  维多利亚的秘密:53家

  全球知名内衣品牌“维多利亚的秘密”今年3月表示,由于“营业额下滑”,今年将在北美关闭53家店铺。今年11月,从1995年开始,持续了二十四年的维密大秀也戛然而止。

  据悉,维密今年三季度运营亏损1.512亿美元,净亏损2.52亿美元。而2009年处于巅峰时期的维密曾创下每分钟售出600件内衣的纪录。

  As):9家

  从2016年开始频频关店的梅西百货,今年又关闭了坐落于怀俄明州、华盛顿州、加利福尼亚州、纽约州、印第安纳州、马萨诸塞州、弗吉尼亚州和西弗吉尼亚州的商店。

  今年第三季度,梅西百货净推销总额同比下滑4.3%至51.7亿美元,当季净收益大跌97%至200万美元,同店推销额出现两年以来首次下滑(3%)。

 
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