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优衣库扩张ZARA亏损!外资快流行企业现两级分化

   日期:2020-08-22     来源:www.ruanmeimofang.cn    作者:女装批发网    浏览:665    评论:0    
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王桐在优衣库官方网站抢IP联名款T恤的动作一气呵成。“优衣库每隔一段时间都会推出一些IP联名款T恤,大量图案的设计都是热卖,很难抢。”王桐告诉《证券日报》记者,“比方说电影、动漫、游戏等IP的联名款,很受青年的欢迎,我作为这些IP的喜好者,必定要第一时间抢到的。”

一边是优衣库在中国18个城市新开了19家实体店,加速下沉跑入二三四线城市;另一边是Zara在中国关闭核心商圈店铺,GAP集团下的OldNavy,以及Forever21退出中国;外资快流行在国内市场两极分化趋势渐显。

外资快流行在国内市场“破功”

“疫情之前,外资快流行品牌就已经体现出了这种两极分化的局势,只是疫情加快了局势的迅速变化。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理公司总经理程伟雄在同意《证券日报》记者采访时表示,“像Zara等品牌在中国只做一二线城市,虽然市场很庞大,但与本土品牌和国际品牌间的激烈角逐,本钱重压进一步凸显。假如品牌不可以进一步去做增量,势必会被边缘化,面临被淘汰的局面。”

一组财报数据第三印证了部分外资快流行品牌的市场颓势。

截至四月底的第一财季净亏损4.09亿欧元,Zara母公司西班牙服装巨头Inditex发布的财报数据并不好看。

Inditex称,计划永久关闭旗下1000-1200家店铺,等于其全球店铺总数的13%-16%。

而拥有GAP、OldNavy等品牌的盖普公司在2020年第一财季净收益亏损9.32亿美元。其中,盖普公司旗下三大主力品牌,OldNavy、GAP和BananaRepublic推销额跌幅分别为42%、50%和47%。同时,在全球范围内将关闭170家GAP品牌店铺。

“为何优衣库能逆势上扬,而其他的外资快流行品牌却亏损?”中国人民大学助理教授王鹏告诉《证券日报》记者,“一方面,优衣库推出的大量商品都是设计容易、深耕细作的,应用场景多,复用率高,价钱还实惠,整体的性价比就提了上来;另一方面,优衣库的品类也全,有内衣、内裤、袜子等等,和平时的生活紧密有关。”

“另外,在设计上,如Zara、H">优衣库扩张ZARA亏损!外资快流行企业现两级分化

 
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