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香港零售市场“入冬”,企业怎么样自救“保命”

   日期:2020-07-15     来源:www.nvzhuangpifawang.com    作者:女装批发网    浏览:861    评论:0    
核心提示:受新冠疫情影响,中国香港的本土零售商家营业额承压,流行和奢侈品牌也纷纷撤店。

受新冠疫情影响,中国香港的本土零售企业营业额承压,流行和奢侈品牌也纷纷撤店。在香港零售业寒冬之下,零售企业试图通过全新的商业模式,以更具革新性的方法求生。

本土零售巨头营业额下滑

来自世邦魏理仕的数据显示,香港零售业总销货额在今年前五个月录得34.8%的跌幅,其中以旅客主导的行业最受影响,例如珠宝钟表业录得67%的跌幅;与其他物业比较,香港商铺价钱跌幅最大,今年上半年共录得25%的跌幅。

疫情之下,91岁的香港珠宝巨头周大福也受到了巨大的冲击,经营承压。周大福发布的2020财年营业额报告显示,截到今天年3月31日,集团营业额同比降低14.9%至567.51亿港元,净收益同比大跌36.6%至29亿港元。

香港零售市场“入冬”,企业怎么样自救“保命”


周大福表示,营业额下跌主要是由于第四季度疫情、国际金价飙升等原因压抑了黄金商品的零售需要,以及香港的表现疲弱。该集团实行董事郑志刚表示,公司对港澳市场经营短线持审慎态度,对内地市场较为乐观。

而香港本土化妆品龙头莎莎国际发布的第一财季推销数据显示,今年4月1日至6月30日的三个月,公司整体零售及批发生意营业额同比下跌67.9%至5.9亿港元;香港、澳门两地零售及批发生意营业同比下跌74.3%至4.06亿港元,同店推销下调71.9%。

此外,依据“潮牌鼻祖”I.T集团发布的财报,2019年度公司达成营收77.19亿港元,同比降低12.6%;毛利为47.34亿港元,同比降低16.1%;净收益则首次出现年度亏损7.46亿港元,相对于2018-2019年度全年纯利4.44亿元,由盈转亏。这也是该公司史上最糟糕的营业额。

I.T集团表示,营业额下滑的主要起因在于香港动荡加剧及疫情暴发的影响,I.T为此关闭了26家在港澳的分店,并需要职员放无薪假及减薪。

流行和奢侈品牌上演“大逃亡”

疫情之下,奢侈品牌正对挣扎中的香港零售业失去信心。

4月上旬,意大利奢侈品品牌华伦天奴撤下了香港海港城双层旗舰店的招牌。而据媒体报道,全球最大奢侈品集团LVMH由于香港年代广场不肯对约500万港元的月租金减租,决定关闭旗下华伦天奴品牌坐落于香港铜锣湾年代广场的旗舰店。

今年2月,意大利奢侈品品牌普拉达关闭了坐落于香港铜锣湾罗素街Plaza 2000(2000年广场)的最大门店。据知道,去年9月普拉达宣布即将结束该店长达七年的租约,并计划于今年6月关店。但在疫情的催化功效下,关店计划整整提前了四个月。

在香港零售业寒冬之下,不仅是奢侈品牌,各大流行品牌也纷纷撤退。据悉,连月来,有数家中端零售商开始撤租或缩减门店规模。例如手表品牌斯沃琪已经退出坐落于香港皇后大道的铺位,而快流行品牌Topshop、盖璞和运动品牌阿迪达斯或将不会续租坐落于香港中环的街铺。

有剖析师预计,香港四大核心商业区今年空铺总数或超600家,将创历史新高。

谋变自救

面对如此残酷的环境,香港零售企业试图通过全新的商业模式,以更具革新性的方法求生。据知道,现在香港愈来愈多的零售企业开始拓展线上市场,开启直播带货。

中国商报记者知道到,粤港澳直播电子商务年轻人创业孵化基地于日前在广州、香港等地“云启动”,计划用三年时间为粤港澳大湾区输送1000名以上直播带货达人,帮助孵化100个以上粤港澳年轻人自有网络红人品牌。

香港电子商务协会会长李基铨表示,香港零售业需要转型,现在香港的网上购物体验仍过于零碎。疫情的冲击有助于推进线上经济进步,直播推销模式正在本地萌芽。他觉得,香港的直播带货模式,应该与内地大同大异,需要在实践中不断摸索,改进革新。

除去直播带货外,传统零售业也在不断调整零售品类和业态。

现在,香港、澳门两地的莎莎店铺主要的推销对象是本地顾客,为了迎合这一群体的需要,莎莎国际正调整商品组合,增加防疫用品、个人护理商品等商品类型,此举既能提高原有客户的忠诚度,也能拓宽新客户资源。

尽管部分流行和奢侈品大牌无奈离场,但也有一些品牌在疫情之下看到了机会,开始进场。不能否认,疫情让香港本地顾客愈加关注生活和健康,愈加关心家庭和社区,以及当地文化和可持续性。生活家居品牌、健康有关商品和价钱适中的家庭友好型零售商最近受到追捧,市场份额不断提高。例如,无印良品和露露乐蒙分别在香港德福广场和海港城开设了香港最大分店。而英国女人运动装品牌Sweaty Betty也将于本月在铜锣湾开设第二家分店。继在尖沙咀和荃湾获得成功之后,日本零售商Don Don Donki也将于今年下半年在铜锣湾和中环开设两家新店。

虽然零售企业纷纷试图自救,但香港零售管理协会主席谢邱安仪坦言,即便出入境限制手段解除后,香港零售业短期仍难回复疫情前的水平,预计最快到今天年年底才稍为好转。

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标签: 零售
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