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洋品牌节节败退,中国制造,机会来了!

   日期:2021-03-15     来源:www.laobanzhangtc.com    作者:女装批发网    浏览:843    评论:0    
核心提示:1、退潮滞销、亏损、优惠、清仓。

1、退潮
滞销、亏损、优惠、清仓。
近期几年,欧美快时髦品牌正在国内市场上演一场敦刻尔克大撤退。
1、阶段:收缩市场——
2020年,ZARA坐落于杭州的中国***旗舰店,破产;
随后,C&A坐落于成都春熙路的全国首家旗舰店,关门;
在全球营业额持续七个季度走低后,GAP则计划关闭旗下近1/4的店铺。
2、阶段:退出中国——
2020年,Topshop天猫旗舰店清仓;2020年,New Look中国店铺全线关闭;Forever 21宣布退出中国,在美国申请破产保护。
3月9日的最新消息是,GAP正分析供应中国业务。而它的子品牌Old Navy,则早在2020年就从中国退出。
欧美快时髦品牌,正在渐渐从中国退潮。
除去脱下来自欧美的洋衫,来自韩国的便宜化妆品也正在从中国女生脸上消失。
3月8日最新消息,伊蒂之屋实体店已经全线关闭。
同为爱茉莉集团旗下的美妆品牌,悦诗风吟则在2020年宣布,至少关闭中国90家店铺。
要知晓,早在2020年,悦诗风吟就已经关店90家。
公布资料显示,从2020年到2020年,整个爱茉莉集团旗下的线下门店数目降低了600多家。
爱茉莉的对家LG生活健康旗下的菲诗小铺,则早在2020年就退出了中国。
洋品牌退潮的另一面,是国货品牌的强势崛起。
2、换新
去年楼下购物中心大规模换新,风清看到了一些有意思的现象——
譬如苹果店铺换成了华为店铺。门店还没有完成装修,门口的临时柜台前,天天就站满了体验商品的客户。
悦诗风吟的推销员,常常提着篮子站在门口什么事都不干,隔壁新开张的美妆店,则挤满了成群结队的年青女生,在试口红、试眼影、试腮红。
空间大、灯光足、颜色靓,这部分新店确实非常抓人眼球。但它们的名字,不少风清此前听都没听说过——
The colorist调色师、Perfect Diary***日记、wow colour、H.E.A.T喜燃、Abby choice完子心选……代言人有周迅、王一博。
这说明什么?
1、便宜洋品牌正在被国产美妆集合店吞并。
天眼查显示,The colorist调色师是KK集团旗下的彩妆集合店品牌。2020年成立到今天,这家深圳公司已经拿下了10亿元E轮筹资。
来自广州的wow colour、H.E.A.T喜燃,走的同样是彩妆集合店的路子。
以调色师为例,它现在已经容纳了70多个彩妆品牌,品牌出处覆盖了国产、欧美、泰国、日韩等地。
值得注意的是,这部分彩妆集合店基本只卖爆品,任何一个品牌都是哪种产品火就卖什么。
当全球品牌放在实体店统一供人挑选,角逐力不强的韩国品牌,也就只能撤店走人。
2、国货品牌正在从线上火到线下。
2012年,淘宝天猫平台的彩妆推销TOP20榜单几乎全被洋品牌霸占,国商品牌只占2席。
2020年到2020年,榜单上国货品牌的数目分别是11、11和10个,占比均过半数。其中***日记和花西子,年推销额纷纷破10亿,成了国货美妆两大巨头。
现在***日记走向线下,联手调色师如此的美妆集合店,抢占的显然正是伊蒂之屋们的业务。
3、机会
网络上半场,所有传统行业都值得再做一遍。
网络下半场,所有制造行业都值得再做一遍。
欧美快时髦和韩国美妆品牌的败退,是中国制造强势崛起的证明,同时也给国货提供了新的机会。
什么机会?
做品牌的机会。
GAP、Topshop、ZARA收缩市场,但大家依然要不停的买新衣服,淘宝成了***选择项。
在淘宝,优质的原创设计店销量相当可观,淘宝热卖更是层出不穷。
这部分款式靓、水平好、价格又便宜的好服饰,什么时间才能打响品牌知名度?从线上走向线下,开进大街小巷,取得更大市场?
在食品饮料行业,近期几年已经出现了元気森林、三只松鼠如此的品牌。量变引起质变,风清相信,将来在服饰行业,势必也能走出一些全新的国商品牌。
悦诗风吟和伊蒂之屋的撤店,同样给国产护肤美妆行业带来了机会。在打响品牌知名度方面,美妆已经走在了服饰行业的前面。
除去***日记线下门店经营,花西子主打国风特点,薇诺娜、玉泽有医院背书,调色师们过不了几年,可能会替代屈臣氏在商场的地位。
而佰草集,还在借助“古方”“中草药”等特点走向国外。
依据日本的一项问卷调查显示,有近30%的日本女高中生听说过“中国妆容”,她们在youtube上甚至掀起了一股模仿“中国妆”的热潮。
三十年河东,三十年河西。
中国人的穿着,经过了英伦风、欧美风格、日韩风格的洗礼,现在正在回归中国风。
中国女生的妆容,也正在从韩国的“精致感”、日本的“氧气感”,回归国货干净利落的“自然感”。
这几年伴随中国国际实力增强,青年的民族自信心正在迅速恢复。
一边是洋货节节败退,一边是国货重新耀世,这正是中国商人趁势而上,借助中国制造的强大实力,塑造国商品牌的好机会。

 
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