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阿里巴巴张勇谈双11:2684亿背后是中国新花费的力量

   日期:2019-11-19     来源:www.nvzhuangpifawang.com    作者:女装批发网    浏览:522    评论:0    
核心提示:2019年天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元,再创商业历史上的新纪录,并持续成为全社会关注的热门。

  2019年天猫双11全天成交总额最后定格在2684亿元,再创商业历史上的新纪录,并持续成为全社会关注的热门。

  11月14日,在北京大学光华管理学院和阿里研究院联合举办的2019“看中国”思想论坛上,阿里巴巴集团董事局主席兼首席实行官张勇在对谈经济学家、学者和全球企业家时说:天猫双11背后真正的力量,是中国新花费的力量。

  新花费年代全面到来

  进入第十一年的天猫双11,不是一场数字的盛会,而是革新力量的盛会。

  “双11为啥有这么多企业想全身心参与?是由于大家看到了市场,看到了机会,看到了花费的力量。这是双11往后走需要要做到的,革新是关键字。”张勇说:“双11要不断往前革新,只有这样才会有生命力。只有不断挑战自我,商业力量才会真正凝聚起来。”

  在张勇看来,新花费的核心驱动力是革新。新花费深刻重构了人、货、场,驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革,挖掘了商业新人口,创造了商业新供给,带来了商业新行为。

  今年双11期间,5亿顾客和超越20万品牌、数百万企业和全社会的共振,形成了强劲的新花费浪潮。

  北京大学光华管理学院院长刘俏教授说:“中国拥有全世界最大的中等收入群体,5亿顾客参与双11这个数字意味着,可能在21世纪第一个50年,中国是世界最大的花费市场。从20万个品牌参与双11,这个数字本身给了政策拟定者、企业家以及市场信心。”

  华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康则用一组数字,让天猫双11展示的新花费动能更直观:“中国1-9月社零额日均1092亿,天猫双11当天的成交总额2684亿,这像是全中国日均社零额的2.5倍。”贾康说,双11是供给侧革新带来的经济兴盛,双11的热闹是需求和供给的互动。

  张勇表示,中国的花费信心一直客观存在,双11只是一个窗口,让这种信心更具象。

  花费已经连续5年成为中国经济增长的第一动力。天猫双11再创纪录的成交总额,正是中国花费潜力稳健增长的证明。实质上,新花费带来的内需潜力释放才刚最初。

  企业求变,制造业革新

  双11不断刷新纪录的数字正是中国新花费的脉搏。这背后的实质,是企业求变的力量,也是中国制造业革新的力量。

  299个品牌迈入单日成交超1亿的“亿元俱乐部”,“十亿俱乐部”数量翻倍,一大批淘宝天猫上原生的网络品牌刷新成交纪录,以天猫双11为契机,罗曼小果刷等一大批代工厂胜利转型为品牌企业……

  一连串创纪录的数字背后,是来自世界各地的品牌以及产业链上下游的物流、提供链、生产制造、用户服务等商业参与者的社会化协作。张勇说,通过社会化合作,顾客新需求可以被愈加精准地捕捉,从而协助品牌商、生产厂家更好地创造新供给,这样的供需匹配,不断产生新花费增量。

  新产品策略打开了观察新花费与新供给的一个重大断面——只有通过持续革新的供给战略,才可以满足顾客多元化的新需求,从而释放新花费潜力。

  在“看中国”论坛上,首次以欧莱雅中国总裁兼首席实行官身份参与双11的“新人”Fabrice Megarbane说:“过去,1000个女人有一张面孔,这个时候一个女人期望有1000张面孔,这是美妆行业在中国的巨大机遇。天猫双11是商业的奥林匹克,奥林匹克四年一届,天猫双11每年一届,对品牌来说意味着巨大的增长机会。”今年天猫双11,欧莱雅胜利跻身“十亿俱乐部”。

  实质上,今年天猫双11已经取代圣诞节,成为品牌最重视的新产品首发节点。超越50%的美妆大牌打破惯例,把一年中最受关注的圣诞礼盒,提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,还为天猫双11专门定制了241款专属产品。双11当天,天猫共卖出2.1亿件新产品,成交超越406亿。

  一大批国货品牌也搭乘上了数字化转型的快车道。今年天猫双11,“亿元俱乐部”中的国货品牌占比超六成,达到173个。从中华老字号回力、云南白药,到老牌国货小天鹅、李宁等,都焕发青春,背后皆是革新的力量。

  新花费场景也为品牌企业求新求变拓展了新空间。双11全天,直播带来的成交近200亿。1167家天猫旗舰店2.0核心试点企业进店顾客同比去年增长超越50%。

  阿里巴巴商业操作系统:把握新花费年代增长机遇

  “新供给创造所带来的新花费,绝对不只是原有的花费的数字化,而是真正带来了新的花费增量。”2684亿背后是阿里巴巴数字经济体合力创造性满足顾客的需求,而背后是万千企业的增长。

  张勇说,我们每年双11最关注的是“技能的峰值”。今年天猫双11,阿里云支持的订单创建峰值达到54.4万笔/秒,“这像是顾客坐满6个鸟巢,在同一秒钟在网上下单,钱不可以算错,尾货不可以算错,这是双11从十一年前的一个网站活动到顾客节日的基础,甚到今天天变成全球商业的奥林匹克,变成全社会的经济现象,这背后是技能革新的力量。”

  数字商业基础设施效能的跃升,不仅是阿里巴巴数字经济体的又一次自我超越,更为全球商业标定新的里程碑。阿里巴巴将沉淀20年的思考和能力对外输出,塑造了阿里巴巴商业操作系统,协助品牌企业打造数字化增长的内生动力。因此,从跨国公司到新生品牌,都能共享新花费的红利。

  “国内市场是一个飞速革新的市场,持续革新是品牌维持增长的重要。从物流、提供链到新产品研发、顾客运营……我找不到比阿里巴巴更好的平台,能一起进行这样的合作。”雀巢大中华区董事长兼首席实行官Rashid Qureshi在“看中国”论坛上说。雀巢使用阿里巴巴商业操作推进达成全链路数字化转型,今年双11,经典单品金罐咖啡销量增长80%。Rashid Qureshi还将这款咖啡作为我们期望送给阿里巴巴的“礼物”。

  据阿里研究院发布的《2019企业数智化转型洞察》显示,数字化转型越深入的企业经营增长越显著,全面拥抱阿里巴巴商业操作系统的品牌在天猫双11创下史上最佳营业额。

  数字化转型是顾客需求驱动的数字化转型。怎么样洞察顾客需求,并飞速对需求作出响应?“阿里巴巴不可以单独解决这个问题,自己的用户不可以解决这个问题,只有大家密切合作,才能解决这个问题。通过新供给,创造新花费,达成新增长。”张勇说。刘俏则认为,这种数字化转型将给中国制造业带来再工业化机会,促进中国经济向高水平进步转型。

  张勇认为,基于顾客需求的定制化趋势才刚最初,这预示着“新制造”的将来。

  “中国拥有巨大的顾客基数,并且数字化程度最高,这是中国的巨大优势。中国还打造了健全的数字商业基础设施,这些都有助于中国数字经济加速转型。”张勇说。

 
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