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Gucci等品牌推虚拟时装,时髦开始数字化了?

   日期:2020-10-29     来源:www.zhongtucrm.com    作者:女装批发网    浏览:577    评论:0    
核心提示:本文授权转载自:时趣研究院作者:Keddy在虚拟世界中,服装搭配也开始追求时髦和高级感了?动森中,游戏玩家是拥有对自己角色服装改造权利的,不少玩家利用游戏虚拟世界来进行创意,设计出来不同风格如Chanel、LouisVuitton、Gucc

本文授权转载自:时趣研究院 作者:Keddy

在虚拟世界中,服装搭配也开始追求时髦和高级感了?

动森中,游戏玩家是拥有对自己角色服装改造权利的,不少玩家使用游戏虚拟世界来进行创意,设计出来不一样风格如Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Burberry等奢侈品牌的服饰,让我们的虚拟形象也愈加时髦、个性化。

事实上,虚拟体验的技术达成在时髦圈备受关注。

最近,据华丽志消息,Gucci将与虚拟形象科技公司 Genies 进一步加深合作关系。Genies 更新了其 3D虚拟形象软件开发工具包,允许个人用户创建我们的个性化虚拟形象,并且用户可以访问“Gucci wheel”,有 Gucci 品牌的各种服饰和配饰,用户可以为我们的虚拟形象购买并穿上喜欢的服装。Gucci 的职员也可以用这部分虚拟形象来展示我们的个人风格。这意味着将来品牌或将开始售卖数字服饰,时髦开始拥有虚拟、数字化价值。

Gucci等品牌推虚拟时装,时髦开始数字化了?

诚然,数字服装已然不是一个新的定义,近几年伴随VR、人工智能技术等兴起,数字化体验已经是一个全行业想要拥抱参与的话题,大家不停的想象“万物数字化”,“业务数字化”,这一举动也确实激起了不少前卫的创意、设计和行业,其中就包含数字服饰。

比方说去年在外媒大火的价值 9500 美元的数字服装“Iridescence”,在当时被嘲笑为“皇帝的新衣”。左图是技术合成后的成效,右图是模特原本真实的相貌。只看左图,几乎看不出来是一款由技术渲染合成的服装,自然灵动的衣摆和极其逼真的色彩,并且这种风格和当下时尚的Y2K风非常像。当然,引起热议的点在于有人花了大价钱买一款数字服装,毕竟现在服装有哪些用途已经完全脱离服装本身的价值,象征着身份、品位等等,据说,斥资买下这件服饰的是旧金山一家区块链公司 CEO Richard Ma,买下这件服装也是供老婆在社交平台发图时用。

相比之下,Iridescence的整体服装的真实感愈加强烈,不过对于用户来讲,换装技术合成的专业性和服装的价格都是一个非常高的门槛,而虚拟数字化服装体验,以个人虚拟形象进行搭配组合,用户用起来会更具便利性,同时也可以加强用户的用粘性。

而在此之前,可以看到,早期数字服装并没被各大品牌推销化,更多是借用游戏的虚拟体验,以虚拟形象展示给年青顾客,比方说Nike 和 游戏公司 Fortnite的合作,Louis Vuitton 和《LOL》之间的合作,主要以游戏皮肤、套装的形式售卖。

而这一次,持续对虚拟数字技术的投入,Gucci的举动也透露着其对虚拟世界的看重,一方面是拥抱虚拟世界,一方面也是拥抱青年。时有趣还发现,在数字服装、虚拟体验方面布局的品牌不乏少数,比方说Puma、Tommy Hilfiger 、Soorty等品牌都已经开始尝试数字服饰了,不过现在仅用于市场推广和交流设计。

为何品牌要推数字服装?

对于奢侈品品牌而言,数字化转型是近几年的大趋势,特别今年以来受疫情影响,线下推销受阻、大秀取消等等,奢侈品品牌接连发出财务下滑的信息,原本对数字化维持高冷态度的时髦业开始拥抱数字化,比方说各类社交媒体平台、电子商务,也有不少奢侈品品牌尝试直播,但直播翻车的奢侈品较多。不少业内人士觉得,奢侈品直播会减少用户对品牌的高级感认知,反噬品牌,并且直播并不可以非常不错的展示奢侈品商品的质感、设计感等等。

但数字化趋势是奢侈品品牌认可的,重要原因在于,当下大家在社交数字媒体上花费的时间愈来愈多,特别是非主流、00后这群新世代人群,而和这部分顾客进行交流沟通的场景和方法也是依托于虚拟世界。时有趣觉得,奢侈品品牌拥抱数字服饰,主要在于以下三点:

1.与年青顾客打造连接

对于顾客而言,虚拟世界也是一个不断需要塑造的“现实生活”,伴随互联网身份的多元化,顾客在不一样的互联网平台都有着自身独特的风格和想要塑造的人物形象,大家想要表达自身、展示不同的自身,而这个背后除去语言等,虚拟的视觉化形象也是用户所看重的,特别是在非主流、00后这一代,他们想在游戏上烧钱买皮肤,这就是花费习惯的改变,而且游戏不只有娱乐属性,同样也拥有了社交属性。年青顾客的购物和社交、娱乐场景不再局限于现实生活,也在一步步转向虚拟世界。

对于品牌方来讲,拥抱数字服饰、虚拟体验能让他们与更多非主流、00后打造联系,并且品牌在虚拟世界中也可以加深与顾客之间的交流沟通方法,这种交流沟通方法使得品牌的参与感愈加强烈。

2.拓展新花费群体

奢侈品品牌不只面临各类小众轻奢品牌的崛起,还有二手奢侈品电子商务,而这部分群体都是奢侈品想要触达的人群-年青顾客、二三线城市小镇年轻人等。

而数字服饰的属性,明显的优势就是可以帮顾客不用出门就能与品牌感受高档品牌服装,他们无需去实体店铺,价格也相对适合,通过数字服饰,就可以随便穿上他们梦想中的单品和材质。无论是什么款式什么材质那种颜色,凹造型非常便利。如此来看,一定量上是帮品牌达成了新人群的增长,培养系顾客。

3.布局虚拟世界,品牌影响力

对于奢侈品而言,数字化转型是这几年一个长期关注的议题。单从数字服饰来看,更多的是为了提高在青年中的影响力,以年青化的方法去触达顾客,和顾客进行互动、交流沟通,完成虚拟价值1.0年代,而伴随技术迭代关键词优化,下面数字服饰,虚拟体验则是推销转化,虚拟价值化,步入2.0年代。

另外,时有趣觉得,假如说早期奢侈品在数字化转型是较为保守或者缓慢的一方,而最近的变化,无论是虚拟形象、社会化推广、电竞推广与电子商务等,可以看到,奢侈品在数字化投入正在发生转变,而透过另外一个角度来看,可能,奢侈品愈加着重数字化意义的真正达成,就是正在一个平行的虚拟世界打造一个全新的品牌,塑造品牌故事,延续我们的品牌力。

 
标签: Gucci 数字化
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