随着着国潮时髦的崛起,不少国内服饰品牌纷纷看中这块市场,特步自然也不例外。
日前穿的沸沸扬扬的少林寺和森马的侵权事件中,大家可以看到版权意识的觉醒以及服饰品牌对中国本土文化的看重。
不一样于森马的翻车境遇,特步与少林寺IP的联名显然是很成功的。6月21日,特步在少林做了一场联名国潮秀,充分将少林寺文化与时髦结合,输出带有中国本土文化特点的时髦内涵。这一场联名大秀当时在运动时髦界也引发了不小的震动,也吸引了不少花费主力——Z世代的关注。
而在文化输出这一方面,特步的脚步却远不止于此。
今年七月,特步又带来#騛一般的中国速度#话题,并且带来了騛速、騛速X和騛速160X这三双跑鞋,帮助每个騛速奔跑的人,跑得更快,更健康。第三用文化推广来吸引花费,特步显然已经轻车熟路。
而这一次,特步又在文化输出方面“搞事情”。以非遗文化京绣出发,特步发布特步天乘系列。“天”为苍穹,它包罗万象,乘,佛法表顿悟,意为“承载”,亦象征特步的X,蕴含无限的奥义。特步天乘携非遗文化,与新一代青年诉说中国传统文化故事;着重灵感出处的文化本身,聚焦商品的手工技艺,塑造全新上乘文化系列;并且天乘会兼并包容更多文化,持续地推陈出新。
同时,特步天乘还邀请国风音乐人霍尊为其品牌大使。在二次元的古风仙尊和三次元的国潮 BOY 中,霍尊带来特步天乘“浑然天乘 反转次元”的主题演绎。
特步天乘系列将传统京绣融入到潮鞋中,给青年创造出更具文化魅力的服装服装搭配。截止现在,“特步天乘”话题在微博上已经有1750万的阅读。而特步天乘系列已经在特步官方门店开始发售。该系列包含男女卫衣、鞋款等多款服装,售价在239-349元之间。