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Nike · UA · Adidas:「巨头」换帅时

   日期:2019-10-28     来源:www.nvzhuangpifawang.com    作者:女装批发网    浏览:596    评论:0    
核心提示:短短24小时里,Nike、UnderArmour和Adidas,都对任职超10年以上的核心层高管,进行了职位调整。

  短短24小时里,Nike、Under Armour和Adidas,都对任职超10年以上的核心层高管,进行了职位调整。

  在Nike供职了13年的CEO马克-帕克,与Under Armour供职了24年的开创者兼CEO凯文-普兰克,相继在同一天宣布,将会离开巨头品牌的第一线战场——这距离Adidas宣布全球品牌总监埃里克-利特克离职仅过去了不到一天。

  再联想起领导了近5年品牌反弹的李宁本人,也在9月从董事会主席兼加盟行政总裁调任至联席行政总裁,转而任命了前优衣库高管高坂钱炜联席行政总裁,世界领军体育企业在纷纷迎来新的领头人物的同时,整个行业也开始了新航行方向的找寻之路。

  其中,以Nike为首扛起的「向科技看齐」的旗帜,将会是航途中重大的指向标。

  01

  改革先锋NIKE

  在几天前发布的福布斯体育品牌价值排行榜上,Nike还是当之无愧的世界第一——368亿美元的品牌价值,远远甩开了身后的追赶者。

  对于这家公司来说,他们面对的任务绝不仅仅是做好盈利,拿出漂亮的财务报表,而是有使命感地探索行业的上限,并且不断概念行业的方向。Nike的这次掌门人的变动,正体现了这一趋势。

  帕克在公司任职超越40年,曾出任担任全球鞋类副总裁和联席总裁,从2006年起接替Nike公司开创者菲尔-奈特,出任Nike公司首席实行官。数据来看,帕克交出了很好的成绩单,在他在任的13年里,Nike股价涨幅963%,同期标普500指数涨幅只有140%,刚刚发布的财报也是一份靓丽的成绩单。可以说,他协助公司延续了「鞋狗」年代的势头,继续巩固着领军企业的位置。

  虽然帕克去年还在表示我们将持续干下去,但他已经65岁,为他挑选接班人,其实早已经是这家公司近年来的任务之一,这次人事更迭也是「几个月调研」后的结果。在完成过渡之后,帕克也不会离开,他将既继续担任实行董事长一职,并持续参与产品的设计、营销以及企业文化的建设。

  但也有消息称,如此着急的人士更迭,其实也由于这家擅长制造话题的公司,最近又惹上了一个难缠的事端——他们2001年发起的Nikes Oregon Project被叫停。这是一个旨在进步美国的中长距离项目,但今年9月其负责人却由于兴奋剂指控而遭到禁赛,而据美国媒体报道,帕克被认为与此事有牵连,这也被认为是他匆忙离任的原因之一。

  不过,他本人否认了这一消息,在彭博社得到的一份资料中,帕克明确表示,我们没有生病,也没有出现相传的丑闻,在他看来,「我始终坚信,公司成长的最佳技巧,是招募非凡的人才加入Nike大家庭。」

  而他口中的「Phenomenal Talent」,则是前eBay CEO约翰-多纳霍。

  而在多纳霍走立刻任的背后,Nike还发出了一个强烈的信号:向科技行业看齐。据悉,在帕克致Nike服务员的信中就赞扬多纳霍「有丰富的电商和策略领导者的经验」,虽然他在eBay的经历并非全是积极信号,但他电商的背景,对于Nike现在的策略有着很强的补充意义。

  近年来,Nike最为重大的策略是「Consumer Direct Offense」。其中电子商务与有关营销所占的比重在逐年递增,在Nike的上个财年,其数字业务营收飙升了35%,该公司预计到2023年在线推销将占到其全部业务的三分之一左右。而他们在中国连续十多个季度的营收狂飙中,其电商的增长也是十分显著的。为了进一步「直面顾客」,NIke甚至筹备在2021年停止向数十家独立零售商供货。

  Nike的科技狂飙还不止于此。他们最近在纽约还开设了充满新技能的「将来商店」,只有采用Nike应用程序的会员才能解锁采用。此外,Nike还在去年和今年相继收购了视觉初创公司Invertex Ltd.和数据科学公司Celect,这些都是为了提高Nike的科技含量,增强顾客的体验。

  就像星巴克聘请了硅谷资深人士担任CEO那样,Nike也期望加入这一行列,用科技来重塑我们的形象。其前进的轨迹,或许是后续诸多行业公司的前进方向。

  02

  求变的追赶者

  Nike海量「追赶者」们,则各自打着不一样的算盘。

  其中,Adidas的高管埃里克-利特克属于本人意愿下的主动离开,他表示要寻求职业生涯新的挑战。他虽然并非CEO,但在公司任职25年,现在已经成为公司董事会成员,负责全球品牌的利特克不光协助公司拟定了当今的策略业务计划「Creating the New」,还与Kanye West,Pharrell Williams和Beyoncé达成了胜利合作,并开启了公益环保的行为,都属于他的重大营业额。

  至于UA——Under Armour,「换帅」则更像是一次断腕自救。

  公司的开创者凯文-普兰克带着UA从0到1成长,并创造过连续26个季度达成营收同比增长20%以上的推销神话。然而,后续UA却持续陷入亏损,虽然2019年下跌势头有所放缓,但仍然不容乐观。尤其是在同行高速增长和lululemon、Athleta等新兴品牌飞速崛起的状况下,他们13亿美元的尾货,成为了危险信号。

  UA最大的困难,自然还是北美市场。对此,公司北美总裁已经在今年4月底离任,而新任北美总裁、有着25年服饰零售行业经验的斯蒂芬妮-普格利策,也在9月中旬走立刻任,旨在挽救公司在北美市场的颓势。公司也表示将会发力女士品类,试图找到新的增长点。

  此外,还有一些丑闻也造成了开创者对于公司管理的失势。

  据《华尔街日报》报道,多年来,普朗克和公司其他高管经常带运动员和同事前往坐落于UA总部巴尔的摩的脱衣舞俱乐部,并多次公款花费。这篇爆料还表示,普朗克治下,公司的女士高管晋升和薪酬都非常不容乐观。虽然UA第一时间称该新闻为假新闻,但对于普朗克还是造成了肯定的负面影响。

  在一系列风波下,普朗克主动做出了职位上的调整——公司的CEO接班人,是此前的总裁兼首席运营官帕特里克-弗里斯克,他将于1月1日正式上任。普朗克表示,弗里斯克「分而治之」,后者还会向他来报告工作。有解析师也表示,两人之前在工作上打造的密切关系,会协助这次职员过渡平稳进行。

  但无论如何,对于UA来说,「换帅」更像是一次断腕自救,对于他们来说,在连年境况不佳下,唯有如同哪吒那样魔丸重生,才能重获叫板Nike的机会。

  中国儒家有「修身,齐家,治国,平天下」的先贤理想,而在各家品牌达成「平天下」的梦想之前,也积极开始了「修身」与「齐家」的努力和调整。依据财报数据,不管是国际还是国内品牌,今年普遍都在经济大环境的颓势里维持了高速增长。在电子商务高速进步以准时尚行业大规模介入的首要条件下,整个产业链都在进行着升级与改变。因此,各巨头品牌「换帅」更多伴伴随的,是维持野心,拥抱将来的意味。

  谁能更好的迎合新零售年代,谁就能在下一个5年甚至10年中,立于不败之地。

 
标签: Nike UA Adidas
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