美国二手奢侈品电子商务龙头 The RealReal 发布了最新的半年度奢侈品寄售报告《Resale Report 2020》,报告显示,疫情期间高价二手奢侈品的购买激增,小众低调奢侈品、奢华街头服装和家居用品更受青睐。
这份报告基于 The RealReal 平台1700多万会员的推销和需要数据。
报告显示,2020上半年,该平台上高价值珠宝的推销增速特别强劲,增长速度是底价值珠宝的22倍。高价值手袋和手表的推销额分别是同类别底价值产品的2.4倍和6倍。(高价值产品指寄售价钱超越1000美元的产品,底价值产品指寄售价钱低于1000美元的产品)
The RealReal 在报告中讲解说:“尽管现在的经济环境不佳,但顾客还是加倍资金投入于那些具备永恒风格和强大转售价值的知名奢侈品牌。”
Louis Vuitton(路易威登)成为2020上半年 The RealReal 平台上搜索量最大的奢侈品牌,Gucci(古驰)和 Chanel(香奈儿)分别位居第二和第三,Prada(普拉达)和 Hermès(爱马仕)紧随其后 —— 各大品牌最受青睐的单品参见下图。
2020上半年The RealReal上需要最大的10大奢侈品牌和单品
奢侈品牌甚至在街头服装寄售排名上得到了一席之地。2020上半年,Balenciaga(巴黎世家)成为街头服装类别中搜索量最大的品牌,最受青睐的商品是该品牌的袜子鞋 Speed Trainer Sock Sneakers。排在前五的街头风格服装还有 Adidas x Yeezy、Supreme、Nike(耐克)和 Off-White,Givenchy(纪梵希)位居第六。
因为疫情造成的居家隔离,今年上半年 The RealReal 上的家居用品的搜索量同比增长了24%。自3月疫情蔓延以来,家居艺术品寄售额同比飙升了150%,家居用品寄售额增长了77%。仅在上个季度,每件家居用品的平均成交额就比服装高出26%。
健康危机也在更广大的范围内推进了寄售市场的参与度。自3月疫情蔓延以来,The RealReal 的新发货人增加了27%,第二季度的新发货人中有37%是Z世代或千禧一代。
The RealReal 首席运营官兼推广主管 Rati Levesque 表示:“当今困难时期的一个亮点是,品牌、顾客和委托人都在参与循环经济。Z世代、千禧一代和男士是奢侈品花费的新面孔,符合他们需要的品牌正在崛起。”
在这份报告强调的趋势中,所谓的“低调奢侈品”(Understated Luxo)也开始时尚起来。例如,在上半年,低调手袋的需要几乎是知名品牌手袋的4.9倍,而低调男性奢侈品的推销额是知名款式的2.4倍。