推广 热搜: 女装  品牌  服装  时尚  服饰  男装  企业  服装品牌  服装店  女装品牌 

波司登怎么样摆脱困境成为逆行者

   日期:2020-08-11     来源:www.51second.com    作者:女装批发网    浏览:659    评论:0    
核心提示:受疫情影响,海量品牌均受到不同程度的影响,就拿服装行业来说,大部分上市公司在上半年营业额均大幅度下滑的状况下,波司登却成为了逆行者。

受疫情影响,海量品牌均受到不一样程度的影响,就拿服装行业来说,大多数上市公司在上半年营业额均大幅度下滑的状况下,波司登却成为了逆行者。

这家主营羽绒棉服的公司最新公布的2019/2020年财报显示,截至2020年3月31日,达成营业收入121.9亿元,同比增长17.4%;股东应占溢利为12.03亿元,同比增长22.6%。值得注意的是,这份年报包含了2020年第一季度,也就是受疫情影响最紧急的一段时间。

近年来,波司登营业额迅速增长起因之一是毛利率提高。数据显示,波司登综合毛利率从2020年的45.1%提高到最新的55%。毛利率提高直接带动了收益增长。

波司登的羽绒棉服生意主要包括三个品牌:波司登、雪中飞和冰洁。其中,波司登品牌的中高端转型是公司营业额迅速增长主因。

从近几年的设计中,能明显感受到波司登品牌高端化、流行化的趋势。波司登使用了和海外知名设计师联名设计的方法,提高商品设计感和品牌认可度。

高端化和流行化不仅体目前商品端,波司登也看重店铺的流行感。2020年,波司登与法国设计师Thomas Clement合作,重新设计终端形象,优化店铺陈列。在渠道结构布局上,波司登入驻更多主流商圈,与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体拓展更多合作。截至2020年3月31日,波司登羽绒棉服生意零售网点总数较上年同期净增加238家至4866家。

除去设计款式与店铺的升级,为了与快流行商品定位切合,波司登还对提供链进行了改进。公司在每季度召开订货会时,根据肯定比例的小订单订货,再依据市场后续反应,通过追单模式调整商品结构和产量。2019年冬天,除首次订货,波司登品牌在旺季共完成6次补货,平均补货周期在7-12天左右。

这样做有哪些好处不仅可以对流行时尚迅速反应,也可以有效控制存货,防止出现存货积压状况。而且,为了配合高频率补货,波司登从2011年就开始建设智能化物流中心,2020年改造基本完成,其物流中心智能化程度达到90%以上。

波司登怎么样摆脱困境成为逆行者

 
标签: 波司登
打赏
 
更多>同类服装资讯
0相关评论

推荐图文
推荐服装资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报